Il potere delle citazioni sul blog aziendale

Uso spesso le citazioni nei miei post. Anche se ne consiglio l’utilizzo, non bisogna abusarne. Qui di seguito alcune semplici tecniche per fare la differenza.

Si comincia a scrivere per essere notati, si seguita perché si è noti.

Camillo Sbarbaro (1888-1967), poeta italiano.

1. Autorevolezza. Uno valido motivo per includere una citazione è quella di aggiungere autorevolezza e credibilità all’articolo. Un’altra è quella di includere una sorta di parere al fine di rafforzare l’obiettivo del post. Si possono usare citazioni di personaggi storici ma anche – nel caso di un blog aziendale – di un amministratore delegato (quest’ultima sicuramente più credibile ed autorevole di un semplice impiegato). Un’eccezione a questa regola potrebbe essere un contenuto creativo o tecnologico. In questo caso è meglio avere una citazione da parte di un geek.
2. Tagliare le citazioni quando eccedono. Strano a dirsi, ma una citazione può essere un grosso ostacolo per il lettore. Spesso implicano un sacco di punteggiatura in più che rischia di rallentare il movimento dell’occhio verso il basso. È possibile ridurre questi effetti citando solo le frasi di interesse. Utilizzate i puntini di sospensione (…) per indicare dove è stata rimossa parte della citazione.
3. Micro-citazione. A volte una citazione molto, molto breve può essere più efficace. Da valutare.
4. Il proseguo di una citazione. All’interno dello stesso post, non è necessario attribuire le citazioni successive a meno che non siano di qualcun altro.
5. Nome o cognome? Si può utilizzare solo il cognome oppure sia il nome che il cognome. La scelta dipende dal vostro stile di scrittura.
6. Date e note. Quando si usano le citazioni, è buona regola inserire accanto al nome del personaggio anche una nota identificativa. Da valutare l’inserimento della data di morte per i personaggi non più in vita per offrire una collocazione temporale.
7. Virgolette ma anche no. È inoltre possibile utilizzare le virgolette per aprire una citazione. L’obiettivo è quello di creare suspense. Nei miei blog uso un formato specifico per le citazioni come presentato ad inizio post.

Per caso hai già letto gli articoli qui di seguito?

• Il processo “gancio-soluzione” per catturare il lettore
• Persuasive Copywriting e Blog Aziendale: Come fare leva sulla componente emotiva del lettore per trasformarlo in cliente
• 7 suggerimenti per creare un finale a sorpresa sul vostro blog
• Come scrivere meglio un post di un blog