Il finale è ciò che rende memorabile un romanzo, il testo di una canzone, un discorso. Di solito è la parte che più si ricorda, proprio perché è l’ultima a esporsi.
Capita che un pessimo finale comprometta quanto di buono un articolo ha fatto fino a quel momento. Se da una parte è buona cosa che i post del blog aziendale siano poco promozionali, è altrettanto vero che lo scopo di un blog è promuovere la propria attività.
Lo so, sembra un discorso contorto e in parte contraddittorio. Vendo o non vendo sul blog? In realtà bisogna fare entrambe le cose: vendere dopo aver informato (o allarmato, spaventato, avvertito, creato un’urgenza).
Tornando al finale, non voglio soffermarmi sul come vendere servizi/prodotti con un articolo, ma come terminarlo. Parliamo quindi del “grande finale”. Qui di seguito, 7 suggerimenti su come finire un articolo:
- Riassumere il messaggio chiave. Le ultime righe del post sono una grande opportunità per assicurarsi che il messaggio chiave sia compreso. Se possibile, mettete in evidenza il punto cardine del discorso oppure riassumete brevemente e – in maniera coinvolgente – i concetti appena trattati.
- Incoraggiare il lettore a mettere in pratica i consigli. Molti blog sono pieni di ottimi consigli, ma come spesso accade, questi poi non vengono messi in pratica. I lettori amano i messaggi pratici e se riuscirete a convincerli a fare qualcosa (vedere i benefici), allora sarà molto più probabile che tornino sul blog.
- Chiedere al lettore di condividere il messaggio. Se volete più tweets o azioni su Facebook, basta chiedere. Potreste incoraggiare a trasmettere un messaggio agli amici.
- Link a un’altra risorsa utile. Quando i lettori finiscono di leggere un post, sono spesso pronti a leggerne un altro su un argomento simile. Se avete scritto un pezzo complementare, è una buona idea quella di creare un link di rimando. Inoltre è utile direzionare i lettori verso articoli di giornali o libri nel vostro campo con cui dimostrare come siete al di sopra di quello che sta accadendo nella vostra nicchia.
- Fare una domanda che possa incoraggiare i commenti. Le domande sono un buon modo per terminare un post. Ad esempio, fate una domanda a cui i lettori possono rispondere (“Hai qualche consiglio da aggiungere?”) Attenzione, non esagerate con le domande: una o due di solito sono sufficienti.
- Anticipare i prossimi argomenti. Se desiderate incrementare il numero degli iscritti mediante feed Rss o quanto meno farli tornare sul blog, è necessario far sapere loro che avete altre utili informazioni da condividere. Alla fine del post, anticipate cosa ci sarà in futuro (domani o la prossima settimana). Si potrebbe semplicemente usare un frase del tipo: “Ho qualcosa di grosso da annunciarvi la prossima settimana …”
- Promuovere prodotti o servizi. Anche se il poco spazio concesso alla pubblicità di solito è la sidebar, alcuni lettori potrebbero non accorgersene. L’ultima riga dell’articolo è un ottimo posto con cui informarli sui vostri prodotti (o per ricordare semplicemente che esistono). Questo consiglio funziona soprattutto quando il post è correlato con l’argomento appena trattato.
Quale di questi suggerimenti avete adottato riscontrando ottimi risultati?
NOTA: Questo post trae spunto da 7 Powerful Ways to End Your Next Blog Post
