Il dualismo blog e sito è il dubbio che si pongono le aziende a cui viene proposto il blog come strumento di pubblicità e di marketing.
I siti web sono ormai onnipresenti in ogni azienda, quasi come fossero una costrizione o uno status da mostrare obbligatoriamente.
Chiaramente il blog ha una funziona differente dal sito. Come ripetuto più volte, il primo offre una struttura molto più flessibile ed aggiornabile rispetto alla staticità del sito.
Con il termine 2.0 si indica il nuovo web fondato sulla partecipazione e la condivisione con gli utenti (lettori). Per un sito e-commerce ma anche per altre realtà commerciali online, questo significa comunicare ed ascoltare i propri clienti.
Un blog non sostituisce altre forme di marketing online e offline. La sua rapida diffusione lo ha reso uno strumento unico ed originale.
Blog e sito possono essere utilizzati entrambi in sinergia per lo stesso obiettivo. I blog sono veloci, facile da usare e capaci di creare una connessione con i clienti. I siti invece sono statici e più adatti ad esempio a raccogliere in una pagina il catalogo o la vetrina contenente i prodotti o i servizi che l’azienda offre.
Nel blog possiamo scrivere articoli mirati dove inserire all’interno i link delle schede degli oggetti in vendita o le pagine di presentazione dei servizi. In questo modo, colmeremo il vuoto creatosi tra il cliente e l’azienda.
Oltre a questi aspetti, il blog possiede maggiori capacità di indicizzazione organica sui motori di ricerca rispetto al sito in quanto i contenuti vengono aggiornati frequentemente ed ampliati dai commenti degli utenti (clienti).
Blog e sito non sono in contrasto, ma diversamente da quello che si pensa, possono convivere insieme nella stessa strategia di marketing.
Alessandro Cosimetti
