La cultura del blog aziendale nelle aziende italiane

Archivio di dicembre 2009

Per un 2010 ricco di soddisfazioni  e nuove opportunità di crescita per molte aziende italiane

Qualche giorno fa, abbiamo festeggiato il primo anno di vita di “Blog in Azienda”. Oggi, invece ci apprestiamo a festeggiare l’inizio di un nuovo anno.

A tutti i lettori di “Blog in Azienda” – ma anche a tutti i cittadini della blogosfera – auguro un sereno e felice 2010, con la convinzione che il Web e il corporate blog siano la grande opportunità di crescita per molte aziende italiane.

Felice 2010!!

Alessandro Cosimetti

Molte aziende non considerano il fatto  di guadagnare attraverso il blog, quando oggi è estremamente semplice ospitare annunci pubblicitari di terzi.

Qualora riteniate proficua l’operazione di includere gli annunci pubblicitari sul vostro blog aziendale, ci sono alcune considerazioni da fare prima di compiere questo passo.

1. Accertatevi sempre di filtrare gli annunci

Il problema principale con gli annunci di testo è quello di essere spesso inappropriati per il proprio pubblico. Innanzi tutto bisogna evitare di far comparire annunci che pubblicizzano prodotti per adulti. E’ fondamentale quindi scegliere un servizio di annunci che vi permetta di filtrare il tipo di pubblicità a cui non desiderate dare visibilità.

Controllate il più possibile gli annunci che compaiono sul blog, per evitare di essere denunciati dai lettori e di subire i danni di una cattiva immagine pubblica.

2. Fate attenzione agli annunci dei vostri concorrenti sul mercato

E’ probabile che anche i vostri concorrenti utilizzino la pubblicità online. Ad esempio con AdWords c’è la probabilità di vedere i loro annunci sul vostro blog qualora sceglieste di guadagnare con AdSense.

Assicuratevi di individuare tutti gli annunci dei vostri diretti concorrenti e di utilizzare un servizio di Pay Per Click (PPC) che vi permetta di bloccare i loro annunci (AdSense offre questa opzione).

Questo è un problema frequente che colpisce soprattutto le imprese poco esperte in pubblicità online.

3. Gli annunci migliorano il vostro blog aziendale oppure tolgono valore ai contenuti dei post?

Coloro che aprono un blog aziendale lo fanno principalmente per convincere la gente a leggere i post pubblicati. A questo punto, molte aziende che vorrebbero inserire gli annunci pubblicitari, si chiedono se sia una corretta strategia quella di far uscire i lettori dal proprio blog.

Poter ricevere delle entrate extra è allettante, ma vale la pena offrire una via d’uscita ai vostri lettori per i click sugli annunci? Questa è una considerazione da fare prima di andare avanti.

In secondo luogo, è importante assicurarsi che gli annunci non sminuiscono il contenuto e il valore dei vostri post. Un altro errore comunemente visibile, è quello riguardante il design del blog. Spesso presi dall’euforia, gli annunci vengono posizionati senza tener conto dell’aspetto grafico, rendendo il blog poco gradevole e scarsamente usabile.

Conclusione

Ospitare annunci pubblicitari sul blog aziendale è una sorta di spada a doppio taglio. Se usato correttamente offre entrate supplementari. Tuttavia, si deve sempre valutare la premessa di un click rispetto a una potenziale vendita.

Se gli annunci danneggiano il vostro business, è praticamente inutile ospitarli. Ad ogni modo, assicuratevi sempre della qualità dei loro contenuti e soprattutto non riponete troppa fiducia nei risultati riscontrabili. Ricordatevi sempre che i blog aziendali nascono principalmente per soddisfare altre esigenze.

Alessandro Cosimetti