Uno dei principali problemi dei blog aziendali è che hanno un alto tasso di fallimento. Nonostante sia dovuto a molti fattori, ciò non significa che anche il vostro blog sia destinato a fallire.
Con la giusta tecnica e la dovuta strategia di gestione, il blog aziendale può essere molto efficace e utilizzato come potente strumento per salvaguardare l’immagine della società e per aumentare il portafoglio clienti.
Diamo un’occhiata a una serie di caratteristiche del blog con cui evitare tali insidie:
1. Una pubblicazione degli articoli poco frequente
Quando si sceglie di aprire un blog aziendale è necessario assicurarsi il tempo e le risorse per aggiornarlo con frequenza. Effettuate un calendario con le vostre pubblicazioni, cercando di inserirlo perfettamente con il resto del lavoro, in modo da rispettarlo.
Molte aziende iniziano con le migliori intenzioni, ma poi hanno difficoltà a tenere il passo con il calendario appena creato. Spesso la cusa primaria è la mancanza di tempo.
Uno scarso numero di articoli o un calo improvviso della pubblicazione, nel tempo porterà i lettori ad abbandonare il blog.
C’è così tanta concorrenza nel mondo del blogging e tante scelte diverse, che se non fornite nuovi contenuti su una base regolare, i vostri lettori non avranno alcuna ragione per mantenere un contatto con voi.
2. Il mancato utilizzo dei feed rss
Uno dei modi migliori per far conoscere ai vostri lettori la presenza di nuovi contenuti sul blog, è quella di utilizzare i feed rss.
Il vostro blog aziendale deve avere un pulsante in bella mostra, per consentire al visitatore di sottoscriversi con estrema facilità.
I feed hanno la caratteristica di aggiornarsi automaticamente ogni volta che si pubblicano nuovi contenuti. Non utilizzare un feed rss, comporta un impiego maggiore di tempo con cui scovare nuovi contenuti.
Il rischio è quello di innervosire notevolmente il lettore.
Mentre alcuni utenti preferiscono fare ancora questo tipo di operazione, la maggioranza dei lettori di blog di oggi, adoperano un lettore (reader) di feed rss, con cui seguono con costanza le loro pubblicazioni preferite.
Altro aspetto importante è quello di riservare una pagina o un video con cui spiegarne l’utilizzo. Questo aspetto è particolarmente importante, soprattutto in quei blog dove i lettori non sono esperti del Web.
Evitate di rendere difficile la possibilità di mantenere il passo con il vostro blog.
3. La mancata presenza di un’immagine personale
Bloggare è un concetto difficile per molti: richiede un approccio personabile in modo da consentire e favorire una connessione diretta con i vostri lettori. Molti blog aziendali peccano sulla mancanza di equilibrio tra la giusta informazione e un linguaggio eccessivamente tecnico.
Conclusione
Uno dei modi migliori per evitare che il blog soccomba al fallimento è quello di lavorare con una web agency o con un consulente aziendale. Questi professionisti possono aiutare l’organizzazione a distrecarsi nella blogosfera.
Se non avete mai gestito un blog, evitate di mettere in pericolo la vostra immagine aziendale.
Alessandro Cosimetti
