E’ importante sapere come avviare il processo di un blog aziendale? Beh, non se siete una piccola impresa e se la scelta finale non è imputabile ad un’unica persona, direi proprio di si.
In effetti, se la vostra è una multinazionale, dovete ottenere varie approvazioni nel processo di realizzazione del blog.
Qui di seguito, una breve guida suddivisa in quattro parti, sul processo di creazione di un blog aziendale:
1. Stabilite gli obiettivi per il blog aziendale
È necessario determinare il motivo per cui vorreste aprire un blog in azienda. Con la definizione degli obiettivi avrete una viva immagine di ciò che vorreste conseguire.
Volete attivare il passaparola? Diffondere il senso di appartenenza in tutta l’azienda? Intervistare personaggi di maggior spicco del settore? Incrementare i contatti della vostra newsletter?
Qualsiasi cosa abbiate in mente, dovete iniziarla avendo il vostro scopo ben chiaro.
2. Valutate se il blog possa essere fattibilmente compatibile con il vostro mercato
Non tutte le società dovrebbero bloggare. È necessario capire che tipo di conversazione avviene nel vostro settore, e se si possa facilmente sfruttare il blog per entrare in conversazione. È inoltre necessario fare un’analisi interna per valutare l’adattabilità del blog con la vostra cultura aziendale.
3. Considerare i benefici della comunicazione strategica
Questo è un fattore critico. Il blog non deve essere un appendice della vostra campagna di marketing. Deve essere integrato nel resto della vostra conversazione, possibilmente bidirezionale.
4. Quanto siete disposti a rischiare?
Fatevi delle domande per determinare il vostro grado di preparazione per impegnarvi nel vortice delle conversazioni.
- Avete mai utilizzato personalmente dei sociale network? Qual’è il vostro livello di conoscenza? I risultati riscontrati?
- Qual è la vostra soglia di tolleranza al rischio (ad esempio, avviare nuove tattiche di marketing, lanciare iniziative coraggiose aziendali, ecc.)?
- Come reagisce la vostra azienda ai commenti negativi da parte dei media?
Per ulteriori informazioni potete leggere il post di MarketingProfs: “What’s the Process for Starting a Corporate Blog? How Long Does It Take?” e consultare la mappa mentale qui di seguito:
Alessandro Cosimetti
