La lettura e revisione di altri blog aziendali è un ottimo metodo per imparare nuove strategie di blogging. In un precedente post, abbiamo parlato anche di modellamento del blog, come pratica per apprendere e crescere costantemente.
Qui di seguito, una breve, ma utile scheda, con cui valutare un blog aziendale.
Ad ogni voce, date un voto da 1 a 10:
Il blog è facilmente reperibile sui motori di ricerca?
La ricerca diretta avviene quando digitiamo nel motore di ricerca, l’esatto indirizzo web del blog, oppure il nome della società. Salvo penalizzazioni, è normale ritrovarsi nei primi risultati della ricerca.
La questione si fa un poco più complessa, quando digitiamo termini di ricerca pertinenti alla nostra attività.
Ad esempio per “Blog in Azienda” ho lavorato in modo da ottenere visibilità attraverso parole come: blog aziendale, reputazione aziendale, Twitter in azienda, brand aziendale, e tante altre che puoi scoprire tu stesso.
La frequenza di aggiornamento delle pubblicazioni
Verificate e domandatevi sempre: «Questo blog è aggiornato frequentemente?».
Capita spesso di trovare blog che mostrano come ultimo articolo, un post pubblicato più di un mese fa. A volte basta dare un’occhiata all’archivio per renderci conto con quale frequenza viene aggiornato il blog.
A nessuno interessa sottoscriversi ai feed o alla newsletter di un blog poco aggiornato. Se i contenuti non sono la priorità del blogger, perché mai dovrebbero interessare al lettore?
Si impegnano i blogger? I post, sono farina del loro sacco?
Ogni blogger dovrebbe lavorare per far emergere la propria voce. Può testare varie strategie di scrittura e tecniche di copywriting ma quello che deve assolutamente evitare è copiare e duplicare contenuti di altri blog.
Non ci vuole molto a scovare un “ladro di post”. La fantasia viene a mancare e con essa l’originalità.
Pertinenza dei contenuti del blog
Il successo di un blog, passa in primis dalla formulazione di un obiettivo e della linea editoriale.
Senza questi elementi, è facile cadere nell’errore di pubblicare soltanto gli argomenti che vanno di moda in quel momento. In questo modo si rischia di pregiudicare gli obiettivi prefissati e l’identità del blog.
Risultato finale: il disorientamento del lettore.
Onestà da parte dell’azienda
Il blog aziendale serve soprattutto per instaurare un rapporto diretto con i lettori.
Senza la dovuta trasparenza – necessaria a questo scopo – il lettore ha due modi per manifestare la sua disapprovazione: abbandonare il blog e quindi anche l’azienda, oppure remare contro l’organizzazione accusata di essere poco trasparente.
Interattività: quanto è usabile il blog?
E’ interattivo il blog aziendale? Sono facilmente consultabili gli archivi? La procedura di rilascio dei commenti è semplice? Se voglio lasciare una email oppure contattare l’azienda con Skype, quanto tempo impiego per questa operazione?
In sintesi, i blog devono puntare ad essere altamente usabili e facilitare l’utilizzo della piattaforma e la consultazione da parte dei lettori.
Reattività: Ci siete? Qualcuno può rispondermi?
Questo aspetto ha a che fare con i tempi di risposta nel blog. Per scoprirla vi basta lasciare un commento e verificare in quanto tempo riescono a darvi una risposta (idem per le email).
I lettori adorano sentirsi al centro dell’attenzione e soprattutto sono alla disperata ricerca di qualcuno che possa ascoltarli e prestare attenzione alle loro esigenze.
A chi verrebbe mai in mente di acquistare un prodotto presso un’azienda che mostra disinteresse per gli acquirenti?
Con questa linea guida, potete valutare un blog aziendale e decidere se dargli o meno la vostra fiducia.
Alessandro Cosimetti
P.s. In base alle caratteristiche sopra elencate, ad ogni voce, che voto date a questo blog? Siate clementi, ma soprattutto sinceri! 
