Coloro che si avvicinano al blogging per la prima volta, potrebbero scoprire un nuovo mondo ed essere assaliti da un mucchio di dubbi.
Statisticamente – ma anche per esperienza personale – so per certo che la maggior parte delle aziende non ha la più pallida idea di cosa sia il blogging aziendale.
Le domande più frequenti che ricevo sono:
1. Ho bisogno di incrementare il traffico web. Il blog aziendale serve a questo, giusto?
E’ importante approcciarsi al corporate blogging con la giusta mentalità. Il blog è un potente mezzo di promozione, ma necessita di tempo. Se credete di riscuotere successo vivendo sugli allori del passato, risparmiatevi questo impegno.
La ragione principale che spinge una società a far parte della blogosfera in maniera attiva, non è quella di aumentare direttamente le vendite, ma migliorare il posizionamento sui motori di ricerca.
Certo, questo risultato spesso è sinonimo di maggiori vendite, ma non dovreste intendere il corporate blog come uno strumento con cui “rastrellare” milioni di euro.
2. Quale piattaforma di blogging devo utilizzare?
Si tratta di una questione complessa, perché la risposta è alquanto generica. Ognuno lavora sulla propria piattaforma preferita, anche se benefici maggiori si riscontrano soltanto con WordPress.
Avete due modi per sfruttare questa risorsa.
In primo luogo, è possibile impostare un account su WordPress.com, con cui installare il blog come “ospiti”, proprio come avviene con Blogger o Splinder.
Altra alternativa è scaricare gratuitamente una copia di WordPress.org e installarlo sul proprio server con un dominio assoluto e univoco (ad esempio: www.nome-azienda.com).
Tra le due opzioni, quest’ultima è quella che consiglio e che considero la migliore in assoluto. I motivi di questa scelta sono racchiusi in questo ebook gratuito su WordPress.
3. Come faccio a promuovere il mio blog aziendale?
Ancora una volta, non è semplice rispondere a questa domanda, ma ci sono diverse tecniche che possono essere utilizzate con successo. Innanzi tutto, mettete un link del blog in bella mostra sul sito istituzionale dell’azienda.
Potete promuovere il blog in due modi diversi: direttamente e indirettamente.
- Promozione diretta comporta l’invio dei post attraverso i siti di bookmarking, social network, microblogging e la messa in rete dei contenuti.
- Promozione indiretta significa commentare altri blog e lasciare un link nella firma (no sul commento!).
Usate quest’ultima tecnica con moderazione. Dovete lasciare sempre dei commenti pertinenti e di qualità e non “spot pubblicitari” poco costruttivi.
Queste modalità, insieme ad altre, fanno parte delle strategie di SEO.
4. Vale la pena aprire un blog aziendale?
Assolutamente sì, ma solo se si è disposti a investire più tempo nella promozione del blog.
Il blogging aziendale non è per tutti. Se volete iniziare, dovete comprendere che fare blogging non è soltanto una questione di tempo ma di corretta gestione del tempo sul Web.
Per coloro che sono disposti a impegnarsi seriamente, il successo è a portata di mano!
Alessandro Cosimetti
