Se siete dei blogger aziendali, probabilmente avrete sentito parlare di quanto siano importanti i contenuti interessanti. Ciò che forse non sapete è cosa costituisce questo tipo di contenuti.
Se non avete tempo per realizzare contenuti interessanti per i vostri lettori, perderete l’opportunità di instaurare un rapporto confidenziale basato sulla fiducia.
Vediamo qualche suggerimento sul come aiutare i lettori e al tempo stesso, aumentare e mantenere un pubblico solido.
1. Qual è il valore dei vostri articoli?
Uno dei modi più semplici per determinare la validità di un articolo, è quello di stimare quanto sia effettivamente prezioso il post.
Prima di realizzarlo, o comunque prima di pubblicarlo, ponetevi queste domande:
L’argomento è già stato trattato in altri blog? Il post contiene informazioni che in qualche modo aiutano il lettore a fare qualcosa? Il post è semplicemente una fredda promozione pubblicitaria?
Una volta ottenute le risposte a queste domande, sarete in grado di sviluppare contenuti veramente convincenti.
2. I lettori reagiscono ai vostri post? La blogosfera se ne accorge?
Nonostante gli sforzi, se state gridando al vento senza mai ricevere un solo commento sul vostro blog, è probabile che tale disinteresse sia dovuto a una mancanza di contenuti interessanti.
Se nessuno ripubblica (RT) su Twitter le vostre notizie, se non le ripropongono sulle loro bacheche di Facebook, il motivo è sempre lo stesso: scarso interesse.
Questo è il tipo di messaggio che giunge alla gente e a cui dovete porre rimedio, perché soltanto la condivisione vi aiuterà a incrementare il traffico in maniera virale.
3. I vostri contenuti scaturiscono in un forte legame emotivo con il lettore?
In molti casi, questo non è un compito facile. Poniamo il caso, ad esempio, che la nicchia di mercato del vostro blog aziendale siano le lavatrici. Potrebbe essere difficile trovare un modo per stabilire una connessione emotiva su un elettrodomestico. Tuttavia, non è impossibile.
Quale sono le maggiori preoccupazioni in fatto di lavatrici? Risparmio energetico, cura nel trattare gli abiti firmati, il prezzo globale, la funzionalità, lo spazio di ingombro, il rumore che produce in fase di utilizzo, ecc.
Per ognuno di questi esempi c’è una componente emotiva, che poi è la stessa che spinge il cliente verso l’acquisto. In fondo anche noi siamo consumatori e quindi cosa ci fa scattare nella testa il desiderio e il bisogno di acquistare?
Trovato? Bene, ora riproponetelo nel post.
Conclusione
I contenuti interessanti possono essere una componente soggettiva in generale. In fondo si tratta di una risposta emotiva evocata nel lettore che in quel momento coglie un beneficio. E’ proprio questo l’elemento che sta alla base del segreto del successo con il blogging aziendale.
Alessandro Cosimetti
