Prima di creare un blog aziendale, è necessario capire a quale pubblico vogliamo rivolgerci. E’ un aspetto molto importante perché determinerà il modo di scrivere sul blog.
Se la vostra azienda è già supportata da un gruppo di clienti affezionati (evangelisti) è chiaro che buona parte dei lettori saranno proprio loro. Conoscendoli, già saprete come e quando presentargli determinate informazioni.
Tuttavia, se volete raggiungere un nuovo pubblico con il blog aziendale, ci sono alcune cose che dovreste fare prima:
Qual è il vostro target demografico?
Questo aspetto decreta totalmente la vostra linea editoriale. Una folla di giovani si relazionerà meglio con un blog divertente e integrato con funzioni di social networking, mentre un pubblico più adulto potrà sentirsi a proprio agio con un blog più impostato.
Come pensate di trovare nuovi lettori?
Una volta analizzato il target demografico, si potranno stabilire le procedure con cui attrarre nuovi lettori sul blog.
Promuovete i post su siti di social bookmarking come Digg o Del.ici.ous per i lettori esperti del Web che sanno “scovare” i messaggi promozionali. Dovrete imparare quindi, a percorrere quella linea sottile tra l’informazione e la vendita.
Altri lettori invece, vengono raggiunti attraverso una campagna di annunci PPC per parole chiave che ben si adattano al vostro blog aziendale. Richiede chiaramente un investimento di denaro quando la maggior parte delle aziende preferiscono risparmiare per promuovere i loro blog, sfruttando esclusivamente le capacità di posizionarsi nauturalmente sui motori.
Una valida alternativa è quella di rilasciare un comunicato stampa con cui lanciate l’attività del blog.
Consentite ai vostri lettori di scoprirvi attraverso i motori di ricerca
Questo aspetto richiederà un periodo di tempo più lungo. Dovrete essere molto pazienti, soprattutto se avete un blog nato da poco. Quest’ultimo è come una piantina: non potete piantare il seme oggi e godervi l’ombra il giorno seguente.
Se non avete dimestichezza con questi aspetti, dovreste rivolgervi a un consulente oppure imparare efficaci tecniche SEO.
Conclusioni
La cosa migliore è combinare tutti questi strumenti di marketing in un’unica strategia per raggiungere il pubblico di destinazione. Ricordatevi sempre di non adagiarvi sugli allori. Dovrete continuare a scrivere contenuti interessanti, se vorrete che il pubblico che avete così faticosamente raggiunto, resti con voi anche in futuro.
Alessandro Cosimetti
