Il marketing virale è un passaparola volutamente causato dai promotori della stessa campagna.
La sua forza sta nello sfruttare la capacità comunicativa di un ristretto gruppo di clienti interessati ad un loro prodotto o servizio.
L’originalità sta alla base del marketing virale. Parliamo quindi di qualcosa di estremamente unico in grado di espandersi in breve tempo, all’interno di una comunità.
Soltanto se in possesso di queste caratteristiche, l’idea di comunicarla ad altri, verrà presa in considerazione dai primi destinatari, che inconsapevolmente, assumeranno il ruolo di diffusori virali.
Internet in questo caso, data la sua natura e le sue caratteristiche, si presta molto bene a questo tipo di operazione. Statisticamente la maggior parte degli utenti è solita suggerire un link ad un amico senza rendersi conto di innescare questo processo virale.
Sul Web ogni giorno circolano email contenenti giochi online, curiosità, storie a cui i destinatari difficilmente resistono.
Un perfetto esempio di marketing virale è quello di Street View, un’evoluzione di Google Maps che offre l’opportunità di esplorare le strade di una città, attraverso fotografie panoramiche effettuate a livello della strada.
Il servizio in questione, permette di trovare il ristorante più vicino, visionare la location di un’immobile oppure scegliere un hotel dove soggiornare, stando comodamente davanti al monitor del proprio pc.
Le immagini chiaramente, vengono riprese dal vivo attraverso delle vetture dotate di torretta con videocamera a grand’angolo.
Qualche mese fa Street View è sbarcata anche nelle principali città italiane (Roma, Milano, Firenze). Questo il post con cui Google Italia ha lanciato l’iniziativa attraverso il loro blog aziendale. Qui di seguito il video di presentazione del servizio, lo stesso utilizzato nell’articolo in questione.
Da quel momento nelle città interessate è scattata la “caccia alla Street View car” e nella blogsfera sono cominciati a fioccare articoli con foto delle vetture di Google, come in una sorta di gara a chi riuscesse ad immortalarle per primo.
Inutile dirti che l’iniziativa sia una perfetta e voluta operazione di marketing virale.
Alessandro Cosimetti
