Una delle domande che suscitano maggior interesse sul business blogging è «Cosa rende un blog aziendale di successo?». Penso che questa sia probabilmente una questione chiave per qualsiasi organizzazione che cerca di creare un corporate blog.
La mia risposta è che un blog d’affari di successo è quello che soddisfa le finalità e raggiunge i risultati stabiliti sin dal principio.
C’è più di un tipo di blog aziendale
Il problema è che ci sono diversi tipi di business blog, e non è possibile dare una definizione unica.
Guardiamo ad esempio il blog di un CEO. Lo stile di scrittura, il formato e il contenuto saranno molto diversi da un blog concepito per diffondere i servizi e prodotti dell’azienda.
Allo stesso modo un corporate blog che riunisce una comunità di utenti per delle ricerche di mercato o per sviluppare un prodotto, avrà una funzione molto diversa di “successo”. Il suo obiettivo in questo caso sarà migliorare la reputazione aziendale sulla Rete.
Tuttavia, ciò che hanno in comune è il fatto di avere una chiara serie di obiettivi, identificati come parte del processo di pianificazione ben chiari al blogger.
Alcune indicazioni per un business blog
Per le organizzazioni che intendono aprire un blog aziendale, qui di seguito qualche suggerimento in modo da raggiungiungere gli obiettivi stabiliti:
- Non cercate di essere “tutto” per tutti: i migliori business blog sono molto mirati in natura. Identificano le persone con cui vogliono comunicare. In questo caso, il loro blog viene scritto in modo tale che attragga, mantenga e sviluppi nel tempo quel genere di pubblico.
- Messa a fuoco, restando fedeli agli obiettivi: una volta aperto il blog, dovreste cercare di non farvi distrarre da altro. Quindi accertatevi di mantenere il focus, evitando altre diverse direzioni.
- Scrivere contenuti interessanti, avvincenti, assolutamente mirati: se conoscete il vostro pubblico saprete anche cosa li attrae e quale siano gli argomenti di loro interesse. Quindi cercate di presentare le informazioni in maniera autentica, trasmettendo la passione verso il vostro settore.
- Rendere il blog visivamente accattivante: questo aspetto non riguarda solo le immagini, anche se svolgono un ruolo importante. Spezzate ogni tanto la routine dei post con rubriche, interviste, sondaggi, video virali, etc.
- Avvio corretto: assicuratevi di utilizzare tutti i mezzi a vostra disposizione per diffondere i vostri contenuti sulla Rete. Utilizzate la mailing list, create comunicati stampa online per garantire un maggior sostegno verso l’attività. Non ha senso avere un blog se poi lo lasciate in balia della sorte. Utilizzare tutti i metodi disponibili sia online che offline, in modo da “diffondere il verbo” in ogni occasione.
Alessandro Cosimetti
Concordo che prima di investire in un blog aziendale occorre definire con ordine e precisione gli obiettivi. E dagli obiettivi dipendono le caratteristiche del blog che si va a creare.
In ogni caso occorre chiedersi qual è il valore del blog aziendale. Io ho cercato di fare alcune stime che consentono di stabilire con buona approssimazione il valore di un blog: http://blog.softhrod.com/2010/01/pmi-e-blog-il-va…
Ovviamente non esistono formule generali e valide per ogni caso: occorre analizzare in dettaglio cosa può produrre un blog nella realtà di ogni azienda.
@Ruggero, concordo in pieno con il tuo pensiero. Grazie per la segnalazione, l'ho riportata anche nella mia pagina di Facebook dedicata ai blog aziendali: http://www.facebook.com/blogaziendale