Nessuna strategia di marketing tradizionale può reggere il confronto con il blogging aziendale quando si tratta di coinvolgere i clienti esistenti. Questo perché mentre il marketing tradizionale – come la pubblicità e PR – è una trasmissione, il blogging è una conversazione.
Una volta che l’organizzazione capisce che il blogging aziendale deve diventare parte della loro strategia marketing, la prossima mossa è determinare la messa a fuoco del blog.
Certo, per chi lavora nei media ormai da anni, la generazione di contenuti accattivanti per un pubblico definito viene naturale come respirare. Ma i blogger di molte società hanno poca o nessuna esperienza per la creazione di contenuti mirati ad un pubblico specifico.
I tre consigli proposti di seguito vi aiuteranno semplificare questo processo.
Applicare la formula di business blog
C’è una semplice formula per determinare le categorie di contenuti appropriati di un blog aziendale.
Prendete un pezzo di carta e disegnate due cerchi sovrapposti. Nel cerchio di sinistra scrivete “quello che sappiamo” e nell’altro “quello che vogliono”. L’area di sovrapposizione in mezzo è quello che dovrebbe essere il blogging per il business.
Ad esempio, per uno studio legale specializzato in materia di assicurazioni “quello che sappiamo” sarà “diritto delle assicurazioni”, e “quello che vogliono” sarà “legge perizia assicurativa”.
Ora che avete una buona idea del tipo di soggetto per un blog d’affari, il passo successivo è quello di allineare questo aspetto con la natura del vostro business. Ci sono tre tipi di blog, illustrati di seguito, e la natura della vostra attività sarà naturalmente indirizzata verso uno di loro.
- Prodotti di base. La ricerca si incentra nell’aiutare e informare i clienti sui propri servizi e prodotti.
- Esperienze e competenze. Per le imprese che forniscono competenze di qualsiasi natura (costruzioni, contabilità, pubblicità o design) il blog servirà per costruire traffico e visibilità del marchio.
- Organizzare servizi. Le organizzazioni che forniscono un servizio, come ad esempio gli enti locali e associazioni di beneficenza, hanno come obiettivo quello di migliorare e guidare la percezione del pubblico.
Alessandro Cosimetti
Passo di qua per ringraziarti per il link ad un post su IF – Informatica Friuli.
Vorrei solo chiederti lumi su quanto hai scritto:
"Ma i blogger di molte società hanno poca o nessuna esperienza per la creazione di contenuti mirati ad un pubblico specifico."
Il link in questa frase del tuo post è rivoto a quanto ho scritto io su IF o è solo per dare ulteriori approfondimenti ai lettori del tuo post? Giusto per capire se anche io dovrei cambiare linea editoriale o modo di scrivere su IF
Un saluto
@Davide, la frase è per offrire ulteriori approfondimenti ai miei lettori. Non sono solito linkare e "raccomandare" articoli che non gradisco!
Ti ho linkato come approfondimento e non come "cattivo esempio"
A presto!
Grazie mille per la precisazione
Buona Pasqua
@Davide, prego e buona Pasqua anche a te…anche se in ritardo!