Il blog della Coca-Cola Company non nasce certo per fare contento Google!
Noto come sempre più aziende guardano al blog soltanto come uno strumento con cui posizionarsi sui motori di ricerca. In effetti, la prima cosa che domandano, in un gergo non proprio tecnico è «Con un blog, riusciamo a comparire su Google?».
Il posizionamento naturale sui motori di ricerca è sicuramente una piacevole “conseguenza” di un blog aziendale ottimizzato per questo scopo, ma non è l’unico beneficio riscontrabile. Ne parlammo tempo fa anche con il post Non solo SEO: cosa si nasconde dietro a un blog aziendale?.
Ci sono un mucchio di aziende, molte delle quali non italiane, che anni fa scelsero di aprire un blog aziendale, non certo per ottenere visibilità sui motori di ricerca. A queste aziende, questo risultato non interessa!
Ci sono brand popolarissimi che non necessitano di visibilità su Google. Prendete ad esempio la Coca-Cola Company, un marchio dalla popolarità planetaria. Secondo voi, hanno scelto di aprire un blog aziendale per posizionarsi sui motori di ricerca?
La Coca-Cola è talmente famosa che è una delle prime parole che un bambino impara, subito dopo “mamma” e “papà” (lo so, non è una bevanda indicata per un bambino).
Riuscite a immaginare un’utente che utilizza Google per scovare il termine di ricerca “bevanda gassata a base di cola”. Non trovate sia semplicemente assurdo?
Ma allora, se la Coca-Cola Company non usa il proprio blog aziendale per posizionarsi su Google, per quale motivo blogga?
La parola “reputazione aziendale” vi dice qualcosa? Il fatto che sia un brand popolarissimo, non la rende di certo immune da critiche e attacchi da parte dei clienti insoddisfatti e competitors (Pepsi vi dice qualcosa?). Pensiamo per un attimo ai nutrizionisti che non perdono mai l’occasione di ricordarci di quanto sia poco salutare l’assunzione di una bevanda del genere.
Ed ecco che il blogging giunge in soccorso del marchio “Coca-Cola” coinvolgendo e fidelizzando gli estimatori della nota bevanda.
Prendiamo ad esempio in esame il recente post Coca-Cola for Passover Sign dove addirittura si parla di Pasqua Ebraica. Oppure gli articoli che ripercorrono la storia dell’azienda, come Coca-Cola Sign Manufacturing. Per non parlare dei loghi internazionali di Coca-Cola tanto per ricordare che l’azienda è popolare ovunque.
Come ultimo esempio di campagna per il brand, direttamente dal canale YouTube di Coca-Cola Company, il video dedicato al Milan Fashion Week.
Di esempi ce ne sono davvero molti, basta sfogliare il blog aziendale di Coca-Cola.
Conclusione
Come abbiamo visto, un blog aziendale non ricopre soltanto il ruolo di strumento per fare SEO, ma diventa anche un’eccellente alleato con cui salvaguardare la reputazione aziendale, fidelizzare i clienti e fare community (guardate anche la pagina pubblica di Facebook).
Alessandro Cosimetti
