Il vantaggio di un blog aziendale rispetto ai social media

Si parla sempre più spesso di flussi aziendali su Twitter e Facebook  come il must di una strategia aziendale. Il fatto è che questi strumenti da come vengono interpretati non necessitano di un grosso impegno rispetto a un blog.

Qui di seguito, i tre vantaggi di un blog aziendale rispetto ai social media.

1. Essere padroni dentro casa propria

Le reti sui social media vanno e vengono (vedi il caso del declino di MySpace). Un blog aziendale invece rimane comunque. In particolare per la stabilità e la sostenibilità di un dialogo bisogna ricordare come le reti operino esclusivamente su piattaforme esterne. Le tendenze non sono l’unico problema. Dobbiamo considerare anche come un’azienda sia ospite di Facebook o Twitter e quindi estremamente dipendente alle loro condizioni.

D’altra parte, il blog aziendale rappresenta la padronanza dentro casa propria totalmente influente dai cicli delle tendenze (volendo possiamo modificare la linea editoriale). Questo è il miglior presupposto per garantire un dialogo a lungo termine.

2. Netto vantaggio sui motori di ricerca

Un buon blog aziendale non prevede solo la comunità di lettori abbonati (feed), ma anche la visibilità sui motori di ricerca. Certo, anche Friendfeed, Facebook e Twitter si stanno facendo spazio sulle serp ma non ancora ai livelli di un blog. Oltre al regolare aggiornamento dei contenuti, un blog ha il vantaggio dei link in entrata (contenuti permettendo). I collegamenti sono un chiaro indicatore della rilevanza dell’azienda nel proprio settore di appartenenza.

3. Dipendenza e crisi d’identità

Un blog aziendale offre immense possibilità di design e usabilità cosa che i social media non possono garantire. Si certo, Twitter permette di creare una grafica personalizzata ma non lo stravolgimento delle impostazioni. Ad esempio, fino ad oggi non è possibile inserire link o pulsanti sulle pagine.

Diversamente, Facebook offre quest’ultima opzione, tramutando le pagine in mini siti. Resta comunque il problema di come in termini di usabilità, gli utenti siano soggetti alle disposizioni interne (vedi le recenti modifiche dei layout). Non parlo quindi di semplici colori, ma funzionalità che appunto decretano l’usabilità della pagina.

Conclusione

Twitter, Friendfeed e Facebook sono visti più come satelliti intercambiabili, che dovrebbero essere concepiti e utilizzati in maniera mirata.