La sintesi: l’aspetto poco importante ma decisamente utile di un post
Nota: Questa è la 4^ parte di una serie di post sulla comunicazione virale attraverso il blog aziendale. La 1^ parte è dedicata alla scelta del titolo di un articolo, la 2^ all’introduzione dei post mentre la 3^ su come scrivere i contenuti di un articolo.
La sintesi del post, a mio parere, è l’aspetto meno importante dell’articolo. La parte più difficile della scrittura è convincere la gente a leggere, e poi continuare a farlo fino alla fine. I giornalisti sin da subito imparano che la migliore informazione dovrebbe comparire nell’introduzione.
Concentrarsi soltanto sulla sintesi del post, sarebbe come ammettere di aver appena sprecato il 80% della scrittura. Nonostante ciò, anche se la sintesi non è importante quanto le altre sezioni, ci sono alcuni validi motivi per utilizzarla.
Terminare con una dichiarazione forte
Di solito cerco sempre di porre fine ai miei articoli con un messaggio che lasci un impatto sul lettore, con la classica “conclusione”. La sintesi permette di ricordare gli elementi chiave di un post, soprattutto in quelli di media lunghezza.
Esempio di sintesi di un post: «Avete appena scoperto come raggiungere il vostro mercato di riferimento. Migliaia di abbonati vi aspettano!».
Iniziare una discussione
Non finirò mai di ricordarvi quanto siano potenti le domande per avviare una discussione. Lo faccio perché la conversazione sta alla base di ogni blog, in quanto li differenzia dal resto dei siti statici (questo chiaramente attraverso i commenti).
Quindi, è possibile utilizzare la sintesi per ricordare alle persone i punti più importanti, e fare domande in modo da alimentare la conversazione bidirezionale.
Riassumere il tuo post
Un buon suggerimento per porre fine all’articolo attraverso la sintesi, è quello di scegliere i consigli più importanti e riproporli alla fine in pillole. Un’altra opzione, è quella di dare alla gente un piano d’azione per quanto riguarda i passi da compiere dopo aver esposto i vostri consigli.
Il mio suggerimento finale – che non è direttamente collegato a rendere il vostro contenuto virale – è di linkare altri articoli relativi al vostro post.
Conclusione
La sintesi assume un ruolo fondamentale nelle lettere di vendita, quando vogliamo ricordare al lettore, i benefici del servizio o prodotto in commercio. Negli articoli di un blog non ricopre la stessa importanza anche se spesso risulta efficace (soprattutto negli articoli lunghi). Gli aspetti fondamentale di un articolo restano sempre i titoli e l’introduzione iniziale. Senza, tutto il resto rischia di restare inesplorato.
P.s. Nella 4^ parte parleremo della leggibilità di un testo del blog aziendale.
