Creare una pagina pubblicitaria con il blog aziendale
Gli articoli di un blog aziendale dovrebbero essere concepiti con finalità e obiettivi differenti. Dovremmo quindi realizzare post che a rotazione diano informazioni, supporto tecnico, news, case study, aneddoti, ecc.
Tra queste naturalmente, non deve mancare una pagina pubblicitaria che, inserita tra le altre tipologie di pagine, farà in modo di rendere il blog aziendale una risorsa utile e non “spammosa”.
Una pagina pubblicitaria (o pagina di destinazione) è la prima cosa che un utente vede subito dopo aver fatto click su un banner, un annuncio pay per click (PPC), un link esterno, ecc.
La pagina pubblicitaria, viene comunemente chiamata anche “pagina di atterraggio“, proprio perché l’utente, una volta cliccato, atterra su una nuova pagina. In media, un normale sito web converte circa il 1-2% in quanto spesso troppo dispersivo.
Le pagine di destinazione, vengono utilizzate spesso per le campagne pay per click. Indirizzare l’utente che usa un termine specifico durante la ricerca, verso una pagina qualsiasi del sito (peggio ancora la home page), non è certo una grande mossa.
Nel blogging, per pagina pubblicitaria, consideriamo un post nato con l’obiettivo di vendere un servizio/prodotto, ma che al tempo stesso sia in grado rispondere a una richiesta specifica da parte dell’utente. Ora, tenendo bene in mente quest’ultimo concetto, c’è da ricordare che gli utenti eseguono ricerche su Internet soltanto per reperire informazioni e non per spendere il proprio denaro (questo avviene in un secondo momento).
Di solito, quello che faccio, è cercare una parola chiave popolare ma non troppo competitiva, e costruire su di essa il post ottimizzato per i motori di ricerca:
- title del post
- title sui motori di ricerca (invito all’azione)
- url del post (anche questa compare sui motori di ricerca)
- descrizione del post (non compare sui motori di ricerca ma fa parte delle tecniche di posizionamento naturale)
- keyword density (la quantità e la distribuzione della parola chiave all’interno del testo del post)
- attributo alt delle immagini (la parola chiave all’interno dell’immagine)
- anchor text (la parola del testo dell’articolo dove verrà ancorato il link)
Ci sono un paio di aspetti da considerare per creare una pagina pubblicitaria/di destinazione/articolo blog, che possa convertire nel migliore dei modi:
- Deve riguardare un argomento particolare, il che significa che, quando qualcuno trova questa pagina, deve trovare esattamente quello che stava cercando.
- La pagina pubblicitaria (o articolo) visualizzata deve essere una fonte credibile.
- Deve avere un aspetto molto piacevole ma senza esagerare sulla grafica. Per un articolo del blog, scegliete delle immagini che spezzino la monotonia del testo e che rafforzino il concetto espresso. Curate inoltre la formattazione del testo in generale.
- Deve contenere la call-to-action (CTA), ovvero la chiamata all’azione, che permette all’utente che stava cercando esattamente queste informazioni, di scaricarle in uno dei seguenti formati: video, mini corso, ebook, audio, ecc. In questo modo, siamo in grado di “catturare” i suoi dati (di solito una email per la nostra mailing list).
- Deve essere concepita come strategia di acquisizione dei clienti e non come vendita diretta.
In alternativa, potete realizzare una pagina pubblicitaria esterna, acquistando un nuovo dominio (possibilmente con la parola chiave predominante) in modo da creare una sorta di “mini sito”. In questo caso, le pagine di destinazione, non solo dovranno rispettare gli elementi di sopra, ma dovranno essere costruite per favorire il posizionamento naturale sui motori di ricerca. Realizzandole secondo le tecniche SEO, avrete l’opportunità di ricevere traffico gratuito per una parola chiave popolare.
Un esempio di articolo di blog creato come pagina pubblicitaria con invito all’azione è Come sfruttare le pagine aziendali su Facebook. Da notare come su Google, questo articolo abbia come titolo “Pagine Aziendali Facebook: Guida Gratuita Per Usarle” (attualmente sulla 1^ pagina del motore di ricerca).
Un esempio di “mini sito” è la pagina di destinazione per gli utenti che cercano informazioni sui blog aziendali. In questo caso, essendo già ben posizionato con questo termine di ricerca (blog aziendale) su Google, ho scelto come keyword, la parola “corporate blog”. Così facendo, ho creato la pagina pubblicitaria per l’ebook gratuito sui blog aziendali (attualmente tra la 1^ e 2^ pagina del motore di ricerca).
Di esempi di quest’ultimo tipo, ce ne sono davvero parecchi. Trovo la pagina pubblicitaria, una strategia veramente performante. Ogni settimana ne creo qualcuna come quella per le autovetture usate, quella per un mini corso su come scegliere un’autofficina di qualità, sui consigli per dimagrire, sulla dieta dimagrante, su come imparare la grammatica inglese in soli 3 mesi, e tante altre.
Riepilogando, queste pagine di destinazione possono essere usate singolarmente (scegliete accuratamente il dominio da acquistare) ma anche per le campagne pay per click. In quest’ultimo caso, vi consiglio di studiare tecniche per risparmiare sui costi pubblicitari e creare campagne Google AdWords vincenti.
IO NON HO UN'AZIENDA XO' VORREI DIVENTARE IMPRENDITRICE NELLA FITOFARMACOLOGIA E PENSO PROPRIO DI FARCELA!!!
SENZA UN BLOG, SENZA NIENTE SOLO PARLANDO CON I MIEI AMICI,
HO GIA' 10 CLIENTI!!!
Prima o poi gli "amici" terminano, oppure qualcuno se ne andrà. Per questo è assolutamente importante espandersi o quanto meno fare in modo che siano gli altri a cercarci e non solo diversamente.