Esistono sei pilastri che differenziano totalmente i blog da ogni altro tipo di comunicazione. Forse ci sarà qualche punto in comune ma ciò che rende efficace un corporate blog è sintetizzato nei seguenti punti salienti:
- Pubblicare: Tutte le aziende possono scrivere e pubblicare un post ed essere immediatamente visibili in tutta la rete, indifferentemente dalla lingua adottata e dall’area geografica di appartenenza. Lo possono fare a buon mercato e frequentemente.
- Rintracciabili: Grazie ai motori di ricerca e agli strumenti di condivisione come i social network, le persone – clienti nel caso delle aziende – possono rintracciare articoli contenenti argomenti di loro interesse. Stessa cosa eseguendo una ricerca utilizzando come termine il nome dell’autore o dell’azienda.
- Sociale: La blogsfera è una grande conversazione capace di condurre il lettore da un blog all’altro, mantenendo come linea guida un argomento specifico mediante i link. Persone con gli stessi interessi stringono amicizie tra di loro e nel caso di un’azienda è fondamentale che non si vengano a creare cospirazioni a loro sfavore.
- Virale: Le notizie si trasmettono più rapidamente attraverso i blog, piuttosto che con i siti o i servizi di news tradizionali. Nessun media è capace di applicare un marketing virale di pari efficacia del blog.
- Distribuibile: Attraverso il servizio dei feed rss è possibile ricevere ogni aggiornamento dei tuoi blog preferiti direttamente tramite email o servizi di aggregazione. In questo modo è possibile invertire il flusso di notizie. Non sarà più il lettore che andrà verso i contenuti ma bensì il contrario.
- Collegabile: Grazie alla funzione dei link, ogni blog è collegabile a qualsiasi altro blog presente sulla rete.
Prese singolarmente, queste caratteristiche sembrerebbero di poco conto ma messe insieme possono divenire pilastri fondamentali di un corporate blog per qualsiasi azienda presente sul mercato.
Alessandro Cosimetti
