La cultura del blog aziendale

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Ogni giorno ho l’opportunità di ascoltare e leggere opinioni sul social media marketing e come il blogging riesca ad inserirsi nel quadro generale. A volte mi stupisco di come molte aziende ancora non abbiano chiaro il potere e i benefici riscontrabili attraverso il blogging.

Per un attimo pensiamo ai milioni di dollari spesi durante il Superbowl tra spot e pubblicità radiofoniche. Parliamo chiaramente di cifre astronomiche per ricevere minuti, se non addirittura, secondi di visibilità.

Ora, pensate ad oggi e al modo di approcciarsi a qualcosa di nuovo. Che cosa fareste per trovare un nuovo ristorante? Per acquistare un nuovo modello di TV? Un luogo di vacanza?

La ricerca mostra e conferma come l’82% delle persone utilizzino i motori di ricerca per cercare risposte a queste domande. Come si inserisce il marketing sociale, in questo quadro? Raggruppa i clienti di tutto il mondo al fine di condividere le esperienze attraverso il potere del passaparola.

Il blogging è il veicolo che dà ai clienti la strada migliore per condividere le loro storie attraverso parole, video e immagini. La recensione positiva del servizio o del prodotto della vostra azienda sul Web, ottiene più valore di qualsiasi annuncio pubblicitario su stampa e televisione.

Il blogging consente ai clienti di attribuire o meno valore ad una azienda su scala globale. Un piccolo ma significante esempio, è la mia recente esperienza con la compagnia telefonica mobile 3 H3G.

Alessandro Cosimetti

Il link building è parte integrante del blog in quanto la blogosfera prospera su di essi e le connessioni create attraverso il loro utilizzo. Purtroppo quando consiglio di linkare altre risorse di approfondimento mi sento ancora rispondere «ma così faccio pubblicità gratuita!».

Non fare attività di link building equivale a una mattanza del blog aziendale nella blogosfera da parte dei blog dei vostri diretti concorrenti sul mercato.

In parole povere, collegarsi ad altri blog, comporta molti vantaggi al vostro blog aziendale  e conseguentemente anche al vostro business.

Il link building con il blog aziendale rafforza la propria posizione. In parte perché convalidate e sostenete il contenuto dei vostri post, ma anche perché sviluppate un archivio di informazioni, che andrà a beneficio dei lettori.

In realtà, ci sono molti altri vantaggi riscontrabili, collegandosi ad altri blog, classificabili nel seguente modo:

Informare i vostri lettori supportando i post del blog aziendale

I link sono probabilmente il modo più sincero di raccomandare altri blog come fonte preziosa di informazioni. Allo stesso modo, sosterrete gli argomenti o le affermazioni fatte nei vostri post.

Business & Blog Promotion

Attraverso il blogroll è possibile creare una pagina di riferimento con le risorse da voi consigliate dando maggior rilievo ad altri blog. Quest’ultimi, sono generalmente interessati a chi gli riserva dei riferimenti, quindi in questo modo è possibile ottenere una visita da parte loro.

Lo sviluppo della reputazione per creare valore

Attraverso l’attività di linking, otterrete nuovi lettori che utilizzeranno il vostro blog aziendale come punto di partenza per le loro ricerche. Questo avviene in primo luogo perché si fidano delle informazioni e i link che fornite. In poche parole, assumerete la funzione di directory on-line per le risorse generali sul vostro settore. Per i lettori, diverrete una sorta di confidente a cui rivolgersi.

La creazione di Community & Networking

Collegandovi ad altre fonti, creerete una mini risorsa all’interno della vostra area di competenza, generando una comunità o una rete di lettori con al centro il vostro blog aziendale. I link forniti aiuteranno i vostri lettori per saperne di più su argomenti e discussioni relative alla vostra nicchia. In sostanza il blog diventa il luogo in cui i lettori sanno che possono ottenere informazioni aggiornate sulle questioni ritenute importanti.

Alessandro Cosimetti