La cultura del blog aziendale

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È qui che vi sbagliate, amici miei!

Non si diventa esperti del settore se non siete sicuri della capacità di conquistare la folla con la vostra scrittura. La mia risposta alla frase «Ma non abbiamo nulla da dire in un blog!» è che ognuno ha un messaggio da condividere e quale miglior mezzo di un blog!

E’ questione di consapevolezza. La vostra conoscenza del settore vi renderà uno strumento prezioso per i lettori che giungeranno sul vostro blog aziendale. Inoltre condividere storie di persone che utilizzano i vostri prodotti attraverso aggiornamenti tempestivi vi garantisce un margine di vantaggio senza eguali.

Non dovete scrivere come Hemingway ma puntare semplicemente ad avere un blog aziendale coinvolgente. Ogni transazione ed esperienza personale può divenire un seguito in un post.

Non siate così duri con voi stessi e le vostre idee. Prima di dire «Ma non abbiamo nulla da dire in un blog!» provate a dare una risposta a queste 185 domande per superare il blocco dello scrittore.

Alessandro Cosimetti

Come trovare nuovi argomenti per il blog aziendale

Una delle principali preoccupazioni di un blogger aziendale è trovare nuovi argomenti per il blog. Personalmente non lo considero un grosso ostacolo, ma comprendo come possa essere un incubo per coloro che non sono abituati a scrivere con una certa regolarità.

Per quanto riguarda il mio metodo di ricerca, ci sono due principali fonti di idee: tutti gli altri e la vita di ogni giorno.

Usare un quaderno per i pensieri vaganti

Per essere sicuro di non dimenticare nessuna delle idee che mi vengono in mente durante il giorno, uso una piacevole e semplice soluzione: un quaderno dove scrivere i miei pensieri. Così posso buttar giù idee che mi vengono in mente soprattutto nei momenti più bizzarri. Prendo atto di queti pensieri vaganti e butto giù quello che mi passa per la testa: frasi, parole, disegni, schemi, etc.

Farsi suggerire gli argomenti dai vostri lettori, clienti e partner

Quando si tratta di “tutti gli altri”, le persone migliori da cui prendere idee sono i vostri clienti, i vostri lettori e i vostri partner. Di solito, questi sono in grado di fare domande da cui trarre grandi benefici, in quanto grande fonte di ispirazione.

Così, prendete nota delle discussioni principali e parlatene sul vostro blog aziendale. Trattate l’argomento nello stesso modo con cui rispondereste alle domande del pubblico durante una presentazione dal vivo. Quindi, ripetete la domanda che vi è stata posta in modo che i lettori possano “ascoltare” e rispondere.

Per questa operazione, suggerisco inoltre di:

• fare una copia delle domande che ricevete nella vostra posta elettronica.
• annotare alcune delle questioni chiave affrontate dopo le riunioni con potenziali clienti o fornitori.
• tenere un registro delle domande o le informazioni che i visitatori al vostro stand continuano a farvi durante le conferenze e mostre del settore.

Attingere dalla blogosfera con ogni mezzo di comunicazione

Un altro suggerimento molto utile per scovare nuovi argomenti di discussione, è mantenere un occhio su ciò che viene scritto nel vostro settore. Usate vari mezzi di informazione e in particolare, sfruttate i feed RSS in modo da risparmiare un sacco di tempo.

Quindi basta scegliere un evento o un pezzo di informazione di interesse per voi e i vostri lettori e commentatelo sotto forma di post.  Non dimenticate di creare un collegamento come riferimento all’articolo da cui avete preso ispirazione.

Leggere altri blog: scovare nuove idee ed eventuali partner

Tenete d’occhio altri blog in quanto probabilmente troverete argomenti da sviluppare ulteriormente (non dimenticare di usare un trackback). Altri blog sono grandi fonti di nuove idee e spesso proprio da queste operazioni nascono delle sinergie tra aziende.

Rivisitare vecchi post in modo da ampliarli

Rivisitate alcuni dei vostri vecchi post per svilupparli in maniera più ampia. Potreste avere la necessità di inserire nuove informazioni invece di farlo attraverso un nuovo post, e sviluppare ulteriormente le idee.

Ospitare blogger specializzati in argomenti particolari

Tuttavia, se non avete persone in grado di postare regolarmente, potreste ricorrere di tanto in tanto a un blogger per la pubblicazione di argomenti particolari di cui non siete specializzati ma che ritenete possano essere utili ai vostri clienti.

Alessandro Cosimetti