La cultura del blog aziendale nelle aziende italiane

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I lettori si ricordano del vostro blog aziendale?

E’ difficile per un blog aziendale diventare meta abituale di un lettore. I corporate blog solitamente si occupano di pubblicazioni commerciali e in secondo luogo di vita professionale. Dunque, è scontato che un blog aziendale abbia un piano per mantenere elevato il proprio profilo al fine di assicurarsi il ritorno dei visitatori.

Come si fa a curare la “sindrome del blog dimenticato” e ricordare ai lettori di verificare regolarmente i contenuti? Ecco quattro consigli per iniziare:

1. E’ tutta una questione di status

L’uso regolare di Facebook e Twitter permette di coinvolgere il target di riferimento attraverso gli aggiornamenti di stato contenenti link verso il blog aziendale. E’ normale come molte persone non possano ricordarsi di visitare il blog ogni giorno, ma una buona parte di loro possono ricevere tempestivamente  lo stato di aggiornamento mediante i social media.

2. Non dimenticatevi delle pubbliche relazioni

Fate leva sulle pubbliche relazioni: i rapporti con gli altri blogger e l’interazione organica. Cercate di ottenere citazioni da altri blog. Le pubblicazioni e i blog commerciali sono particolarmente utili a questo scopo.

3. La gente ama chiacchierare

Anche online, il passaparola resta un potente mezzo per generare interesse ed entusiasmo. I vostri dipendenti devono ricordarsi dei clienti consolidati, dei potenziali clienti e i partner citandoli sul blog aziendale. Inoltre fate riferimento anche ai pranzi, alle riunioni e alle conferenze. Non smettete mai di “vendere” il vostro blog aziendale!

4. Fate leva sulle tendenze

Se un problema si sta facendo strada nel mercato, le probabilità che i lettori cerchino di capire come risolverlo, sono molto alte. Quindi, elaborate gli aggiornamenti di stato e articoli  che conducano a questo risultato. Rendete il vostro blog portavoce di una nuova tendenza.

Conclusione

L’obiettivo di questi sforzi non è solo quello di curare coloro che soffrono della “sindrome del blog dimenticato”, ma renderli dei lettori abituali del vostro blog aziendale ogni giorno. Utilizzare le tattiche sopra citate per convertire un lettore occasionale in un visitatore regolare e un frequentatore abituale in un evangelista difensore dell’azienda.

P.s. Questo post trae spunto da 4 Ways Corporate Bloggers Can Lure Readers Back.

Rispondere ai commenti sul blog? Per quale motivo?

Se scegliete di attivare i commenti sul blog (cosa che vi consiglio di fare), state pur certi che i lettori li useranno per interagire con l’azienda.

Rinunciare ai commenti è come una presentazione davanti a un gruppo di persone a cui non diamo risposte alle loro domande. E’ davvero scortese, ma per qualche motivo nella blogosfera aziendale è diventato uno standard.

Per i blog che ricevono molti commenti per ogni post, sarebbe ovviamente difficile rispondere ad ogni singolo commento. Del resto, è anche ammirevole il lavoro di quelle aziende che si impegnano a rispondere almeno alle osservazioni più interessanti.

In realtà, non deve essere questo il problema principale nel blogging aziendale.

Consideratevi fortunati se cominciate a ricevere commenti da parte dei lettori. Tutti i vostri sforzi dovrebbero finanziare la promozione degli articoli e garantire una risposta a eventuali osservazioni.

Faccio sempre del mio meglio per rispondere ai commenti nei miei blog. Addirittura, alcuni lettori mi inviano email solo per dirmi grazie.

Allora qual è il reale vantaggio? Perché dovreste investire qualche minuto in più per rispondere ai vostri lettori? Ecco 5 motivi per farlo:

I commenti incoraggiano la gente a commentare

Rispondendo ai commenti dei lettori, non solo permetterete alla gente di ricevere informazioni e delucidazioni, ma li incoraggerete a tornare e commentare nuovamente.

Inoltre, le persone che normalmente non commentano sui blog (vi assicuro che ce ne sono molte) saranno felici di farlo sapendo che il loro commento verrà effettivamente letto (considerazione).

I commenti aggiungono qualità ai post

Attraverso i commenti, i punti esposti nell’articolo verranno spiegati ulteriormente. Inoltre, nuovi lettori si uniranno alla conversazione motivati dalle discussioni intraprese.

I commenti aiutano il posizionamento naturale sui motori di ricerca

I commenti sul tuo blog, in effetti aiutano l’ottimizzazione nei motori di ricerca, anche se certamente in modo minimo.

In pratica, altri commenti, inseriscono nuove parole chiave ma soprattutto rafforzano quelle utilizzate nei post del blog, il che significa avere più probabilità di essere trovati nei motori di ricerca per tali termini.

I commenti rappresentano la riprova sociale

La riprova sociale è un fenomeno psicologico che si verifica quando le decisioni della gente influenzano quelle degli altri: «Lo faccio perché anche loro lo fanno. Quindi sarà sicuramente una buona cosa!»

Ad esempio, se state al centro commerciale e vedete una folla enorme di persone intorno a un negozio particolare, probabilmente sarete curiosi di vedere cosa sta succedendo. In modo simile, potreste fare lo stesso seguendo un blogger in una certa nicchia solo perché hanno più abbonati tramite feed oppure molti followers su Twitter.

I commenti aiutano a costruire autorità e credibilità

Infine, rispondendo ad ogni commento, avete la possibilità di imporvi come esperto nella vostra nicchia. Pertanto, sarete visti come qualcuno che prende effettivamente il tempo per curare i propri lettori. Ricordatevi, quest’ultimi aggiungono valore a voi e al vostro blog.

Attraverso commenti significativi, avrete un sicuro impatto positivo sui vostri lettori.

Conclusione

Per ottenere i benefici dei commenti sul blog, non ci vuole molto tempo supplementare, mentre il ritorno sugli investimenti può essere incredibilmente vantaggioso. Allora perché non tenerne conto?

Provate a rispondere in maniera esaustiva a ogni commento e vedete cosa succede.