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6 suggerimenti per realizzare un video professionale per il vostro blog aziendale

Alessandro Cosimetti — Thu, 26 Jan 2012 18:36:11 +0000

Con GenesiSaw ci divertiamo a fare video all’interno delle autofficine. Coinvolgiamo meccanici e carrozzieri anche se non è semplice. L’ambiente di lavoro è frenetico e dinamico e gli “attori” non abituati a mostrarsi davanti la telecamera, spesso si vergognano. Alla fine comunque riusciamo sempre a convincerli e girare i video per il blog aziendale!

Testate qualche video per il vostro blog valutando nel tempo i soggetti più interessanti e di gradimento per il vostro pubblico. In qualunque caso, vi consiglio di seguire questi 6 suggerimenti per realizzare un video professionale per il vostro blog aziendale.

Per caso hai già letto gli articoli qui di seguito?

Un video YouTube convince un utente di Sassari a venire a Roma per usufruire di questo servizio

Alessandro Cosimetti — Wed, 28 Sep 2011 16:44:06 +0000

Video su YouTube: Come acquisire un cliente a distanza

Parlo poco di video su questo blog, non perché li ritenga inutili. Anzi! Forse scriverò poco ma in compenso faccio i fatti!

Come avrete letto nella pagina “Chi sono“, mi occupo del marketing online della GenesiSaw, azienda nata con l’obiettivo di tutelare gli automobilisti durante la manutenzione ordinaria e straordinaria delle proprie vetture.

Negli ultimi mesi, grazie a una partnership, abbiamo iniziato a realizzare una serie di video sulla manutenzione del cambio automatico mediante additivi chimici e olio motore con le specifiche del costruttore. Questa operazione, oltre a risolvere svariate problematiche all’organo meccanico, aumenta le prestazioni delle vetture riducendo drasticamente i costi di riparazione.

La scorsa settimana, un’utente sardo, dopo aver visionato i nostri video, ci contatta per esporci la problematica al cambio automatico della sua Volkswagen Touareg. Convinto dell’efficacia dell’intervento, ha imbarcato il suo mezzo e da Sassari è venuto a Roma presso un’autofficina affiliata al nostro network.

Qui di seguito il video contenente l’intervista al cliente e l’operazione eseguita sulla sua auto.

Per caso hai già letto gli articoli qui di seguito?

Come sfruttare la ricerca dei video con il blog aziendale

Alessandro Cosimetti — Wed, 01 Sep 2010 07:44:14 +0000

YouTube e i siti di condivisione dei video in costante crescita

YouTube ormai è diventato a tutti gli effetti un motore per le ricerche online. Il fatto è che i video sono una grossa attrattiva e i visitatori crescono ogni giorno. A questo punto, è d’obbligo la domanda: «Usate i video a beneficio del vostro blog e business?»

Credo sia ormai giunto il momento di fare video-blogging anche se vi sono dei pro e dei contro sui video ralizzati dalle aziende.

Casi in cui i video mostrano il loro valore

I video – insieme con il crescente utilizzo dei social media – offrono una dimensione extra alle attività di marketing. L’uso dei video non solo aiuta a differenziarsi dai concorrenti, ma permette anche di trasmettere il messaggio in modo diverso.

L’uso del video ha avuto un enorme aumento di popolarità negli ultimi anni, con una sensibile crescita del numero di utenti. YouTube, con i suoi circa 18 milioni di visitatori unici ogni mese soltanto negli Stati Uniti, la fa da padrone, anche se il grande successo dei video riguarda altri siti di video sharing, guidati da Vimeo e Google Video.

Questi siti attraggono milioni di utenti al mese e hanno il potenziale necessario per guidare il traffico sul vostro blog aziendale in maniera virale, consentendo di aggiungere un’altra freccia al vostro arsenale di social media e costruire una strategica attività SEO, se usati correttamente.

Non bisogna limitarsi a pubblicare un video su YouTube, ma condividerlo anche sul proprio blog. Integrando video in singoli post, si crea una risorsa aggiuntiva per i visitatori. Realizzando video ad alto impatto visivo (virali) non solo potrete attrarre nuovi visitatori ma usarli come incentivi. Ad esempio possiamo farne uso nell’acquisizione dei contatti degli utenti (vedi pagina sulle autovetture usate).

Come avviare una strategia video

Tuttavia, vi sono alcuni elementi da prendere in considerazione:

1) Creare il video

Questa non è una guida tecnica per la creazione del video, ma piuttosto alcuni suggerimenti per muoversi nella giusta direzione. Tuttavia, come regola generale, bisogna garantire la migliore impressione possibile.

E’ sempre meglio essere brevi e scattanti (in teoria meno di 5 minuti).
Il tipo di contenuto può variare enormemente. Può essere informativo, divertente, provocatorio. Tutto ciò chiaramente ha a che fare con il mercato di destinazione.
Per i video didattici, non dimenticate di usare un software che vi permetta di catturare lo schermo del vostro computer (ad esempio Camtasia Studio).
Non dimenticate di includere riferimenti al vostro business in apertura o in chiusura del video. Questo, vi permette di ricordare che il video nasce per creare la consapevolezza del vostro sito o blog e convincere gli utenti a visitarlo.
Inoltre, assicuratevi di avere un chiaro messaggio del vostro branding, ad esempio il vostro logo in mostra. Come i blog, i video non sono uno strumento adatto ad una vendita diretta ma aiutano a condurre la trattativa.

2) Ottimizzare il video sul sito web o blog

Quando si incorpora un video in un post del blog, ricordatevi degli strumenti per l’ottimizzazione:

La pagina che ospita il video, assicuratevi che sia adeguatamente curata nel title e tutti gli elementi on page SEO.
Non dimenticate il testo! Create un post che parli dello stesso argomento e che possa completare ciò che mostrate nel video. Il testo serve a sostenere il video e viceversa.
In aggiunta, la possibilità di inserire una trascrizione del video nel post del blog. In questo modo potrete soddisfare anche i motori di ricerca (tra tutti Google) in quanto si “nutrono” di parole scritte.

3) L’ottimizzazione del video sui siti di condivisione

Quando si utilizzano siti come YouTube, è necessario lavorare a pieno, con gli strumenti che vi vengono offerti.

Il titolo del video ha uno scopo simile al tag title di una pagina web (o articolo del blog) e viene utilizzato da entrambi i motori di ricerca (Google e lo stesso YouTube) e dagli gli utenti in fase di ricerca. Quindi, assicuratevi che il titolo contenga frasi contenenti parole chiave relative alla vostra azienda o servizi e, possibilmente che sia abbastanza orecchiabile per catturare l’attenzione degli utenti.
È necessario fornire informazioni ai motori di ricerca dei siti che ospitano i video usando i tag (catalogano ogni video mettendoli in vista con quelli contenenti argomenti pertinenti), la description e le parole chiave.

Conclusione

L’uso dei video è in costante crescita, quindi dovreste iniziare a considerarli come parte dei vostri piani di promozione. Scoprite e studiate i video che attirano maggior visite su YouTube nella vostra area di mercato per farvi un’idea della situazione.

Soprattutto, prendete in considerazione l’uso dei social media marketing per sfruttare il passaparola e per garantire la più ampia distribuzione possibile.

Per caso hai già letto gli articoli qui di seguito?

Audio e Video: due modi diversi di creare un blog aziendale veramente originale!

Alessandro Cosimetti — Fri, 14 May 2010 10:06:00 +0000

Quando si parla di blog aziendali, molti pensano che esista soltanto il formato “standard”. In realtà molte imprese hanno paura di uscire dalla zona di comfort. Tuttavia, ci sono alcune opzioni che contribuiranno a diffondere rapidamente i valori aziendali.

1. Audio Blogging

L’audio blogging è molto simile al podcasting. Consiste semplicemente nel registrare brevi pezzi di conversazioni in sostituzione del testo scritto (fatta eccezione per il titolo dell’audio post). Questa funziona è particolarmente consigliata qualora abbiate problemi a scrivere i vostri pensieri e soprattutto, se siete dei bravi oratori.

Ci tengo a precisare, che un audio post deve sostituire il testo scritto, soltanto quando non si ha tempo per la stesura di un articolo tradizionale. Ad esempio, durante la pausa di un convegno, mentre camminate, in quei momenti in cui volete diffondre rapidamente un messaggio avendo pochi minuti a disposizione.

Un audio post è un modo divertente di comunicare per un dirigente occupato. Lo svantaggio principale dell’audio blogging è che potrebbe aumentare i costi della banda in quanto i file audio sono un po’ più grandi dei file di testo, soprattutto se il blog diventa popolare.

Un recente caso di audio blogging in Italia, è la web radio della crescita personale di My Life Radio.

2. Video Blogging

Il blogging aziendale, è un settore ancora non del tutto esplorato a sufficienza. Il video blogging è un modo per garantire un volto umano alla vostra azienda. In questo modo sarà molto più facile costruire un rapporto con loro, poiché saranno in grado di vedere all’interno dell’azienda.

Il video blogging mostra un costo poco più alto del blogging audio in termini di storage e larghezza di banda, ma per molte aziende vale la pena intraprendere questa strada. In alternativa ci sono anche delle valide soluzioni per fare video blogging senza spendere nulla. I clienti in questo modo potranno guardare il vostro video blog come una sorta di mini-show televisivo progettato per mostrare case study, interviste, testimonianze, convegni, etc.

Conclusione

Se non siete sicuri su quale formato usare per il blog della vostra azienda, vi consiglio di testare un mix per vedere quale dei due ottiene la migliore risposta dal pubblico. Questo è un ottimo modo per scoprire cosa realmente piace a loro.

Alessandro Cosimetti

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E’ ancora presto per parlare di video blogging nelle aziende italiane?

Alessandro Cosimetti — Mon, 09 Nov 2009 12:20:43 +0000

Sebbene il contenuto video venga lodato e sostenuto come il futuro di Internet, c’è ancora molto dissenso sul fatto che possa avere un ruolo di rilievo nel corporate blogging.

Ci sono alcuni benefici – così come un paio di aspetti negativi – relativi al video blogging. Diamo un’occhiata ad ognuno di questi aspetti per determinare o meno i benefici riscontrati dall’aggiunta di video nei post.

Di questo ne parlammo anche in un precedente post dal titolo “I pro e i contro del video blogging aziendale“.

Vantaggi del video blogging

1. Maggiore interesse da parte dei lettori.

Se si dispone di contenuti video di qualità, è molto più facile stuzzicare l’interesse dei lettori e incoraggiarli a tornare a visitare di nuovo il blog. Il contenuto video offre spesso la possibilità di rendere più efficace il messaggio.

2. Aumento della fiducia dei consumatori.

Questo in realtà vale solo se si è protagonisti nei video. Il video blogging offre l’opportunità di dare un volto all’organizzazione.

Questa è chiaramente un’arma a doppio taglio. Se siete troppo rigidi di fronte alla telecamera, non funzionerà bene. Se diversamente mostrerete una personalità naturale e coinvolgente, beneficerete di un mucchio di vantaggi nei video.

3. Aumentare la comprensione dello spettatore attraverso gli elementi della comunicazione.

La comprensione del testo potrebbe essere molto bassa. Per questo gli inserzionisti solitamente si affidano alla televisione o alla radio, per avvalersi dei sensi visivi e uditivi.

Fornendo ai vostri visitatori, dei video all’interno dei post, sarete in grado di approfittare di tutte e tre gli elementi della comunicazione: verbale, paraverbale, non verbale.

I svantaggi del video blogging

1. Scarsa qualità dei video pubblicati.

Si dovrebbe sempre pubblicare video di qualità. Se il video mostra una buona o cattiva immagine, distorta, l’azienda rischia di dare l’impressione di utilizzare strumenti troppo a “buon mercato”. Questa chiaramente non è l’impressione che ogni azienda desidera dare al proprio pubblico.

2. Valutare attentamente l’idea di pubblicare i video degli utenti e partner.

Se considerate l’idea di inserire contenuti generati dagli utenti o dai partner, sappiate che si corrono un sacco di rischi. Se questi non sono professionali, rischiano di fornire un’immagine sbagliata della vostra azienda.

Anche se un video è la creazione più virale mai fatta, ciò non significa che possa essere adatta al vostro sito o blog.

3. Creare un video poco curato sul piano dell’ottimizzazione.

I video non vengono indicizzati dai motori di ricerca allo stesso modo dei messaggi di testo. Bisogna quindi cogliere l’opportunità di approfittare delle parole chiave, scrivendo una descrizione ottimizzata rilevante sulla Rete.

Chiaramente senza le competenze necessarie sarà difficile comprendere l’importanza degli elementi di indicizzazione dei video: title, description, tag, etc.

Conclusione

Con il giusto approccio, il video blogging è una grande risorsa per un’azienda. Avete solo bisogno di tempo per produrre video di alta qualità e assicurarsi che ottengano il dovuto posizionamento. Se non siete ancora pronti per questo, è meglio aspettare e continuare a postare gli articoli soltanto per ciò che concerne la parte scritta.

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I pro e i contro del video blogging aziendale

Alessandro Cosimetti — Tue, 21 Jul 2009 10:32:12 +0000

Nonostante la rapida diffusione dei blog personali, il corporate blog è ancora uno strumento relativamente moderno, e la blogosfera è dubbiosa sul fatto che possa prosperare nelle aziende.

Questo controverso strumento di marketing può sancire l’inizio di nuove strategie pubblicitarie. Fuori Italia numerose aziende cercano il modo per sfruttare la tendenza al blogging.

I blog sono spesso creati sull’interesse demografico e la società ha bisogno di evangelisti. Spesso, un blog aziendale si concentrerà sui tipi di contenuti che riterrà più opportuni, anche se non sono aderenti al prodotto o al servizio che l’azienda fornisce. In fondo un blog riesce a vendere anche “senza vendere”.

Alcuni ritengono che il corporate blogging sia una sorta di convalida del blogging in generale. Altri invece che il tipo di marketing virale adottato dalle aziende mediante un blog sia immorale o sgradevole.

In ogni caso, guardando l’evoluzione del corporate blogging, se sopravviveranno, prolifereranno o scompariranno, avremo pur sempre una visione interessante da offrire ai consumatori.

In materia di video blogging, questo formato ha un sacco di vantaggi rispetto un testo, e non c’è da meravigliarsi che questa nuova tecnologia stia prendendo piede in tutta la blogosfera:

riescono ad afferrare l’attenzione degli utenti con maggior coinvolgimento
trasmettono il messaggio con maggior rapidità
offrono una comunicazione più completa: verbale, para-verbale e non-verbale
il visitatore si emoziona più facilmente circa la dinamica dei contenuti di un video blog piuttosto in quello che sono in grado di trovare su di un testo scritto
i video sono un formato altamente virale e di rapida diffusione sulla Rete mediante altri blog, social network, microblogging, email

I più entusiasti di una visione di un video sono appunto i telespettatori. I video tra l’altro accelerano il processo del passaparola, generando ulteriore traffico verso il sito o blog.

Naturalmente, ci sono anche dei svantaggi per il video blogging aziendale:

richiede maggior spazio sul server
ci vuole più tempo per elaborare e caricare un file video
maggior lavoro da parte dell’organizzazione
a volte gli utenti sono frustrati dalla lentezza dei tempi di caricamento dei file video su molti blog
il testo scritto viene indicizzato sui motori di ricerca molto più facilmente rispetto a un video

In ogni modo, prima di scegliere di perseguire la strategia del video blogging, l’azienda dovrebbe prendere in considerazione la possibilità di un approccio più semplice con cui diffondere il loro messaggio promozionale, soprattutto quando il proprio blog sta muovendo i primi passi sul Web.

Alessandro Cosimetti

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I benefici dei video per incrementare il business aziendale

Alessandro Cosimetti — Tue, 07 Jul 2009 12:53:12 +0000

I blog testuali e audio hanno importanti risvolti, ma non c’è nulla di paragonabile al vedere direttamente un relatore. E se non si può essere presenti quando accade un particolare evento, le potenzialità del video sono fuori discussione.

Il video è emerso più lentamente rispetto alle due precedenti forme di comunicazione. In parte perché più costoso e difficile da produrre per via dei diversi standard, ma anche perché la grande dimensione del file, di fatto, escludeva coloro che non avevano una connessione a banda larga.

Molte aziende hanno cominciato a prestare attenzione ai videoblog grazie anche ai siti che permettono la pubblicazione e la condivisione dei video sul Web: YouTube, Google Video, Yahoo Video, Vimeo, ecc.

Ad essi si aggiungono anche i social network come Facebook e MySpace tra tutti.

In questo modo i video sono decollati sul serio in quanto i costi di produzione sono scesi notevolmente e in qualche caso addirittura totalmente abbattuti.

I video rientrano a pieno titolo nelle strategie di business grazie anche alla loro capacità virale di condivisione.

Ad esempio, ancora oggi mi chiedo come mai molte aziende presenti su eBay non utilizzino dei video da implementare nelle loro inserzioni. In questo modo offrirebbero un servizio di gran lunga migliore, in quanto capace di mostrare ogni più piccolo dettaglio del prodotto messo in vendita.

Eppure, navigando tra le inserzioni di eBay, è quasi impossibile trovare account professionali che mettano in atto questa strategia.

I benefici dei video per incrementare il business, sono molteplici. Sintetizzandoli, potremmo dire che i video:

completano la comunicazione: verbale, paraverbale e non verbale
portano traffico sul sito o blog aziendale in maniera gratuita attraverso i siti di distribuzione pubblica
sono facilmente condivisibili e virali
possono essere inseriti in un sito e-commerce, nelle inserzioni della scheda di ogni prodotto
completano il profilo pubblico dei social network (ad esempio Facebook)
vengono inseriti nei post del blog in maniera molto semplice
rappresentano una forma di comunicazione strategica: video interviste, televendite, dirette streaming, ecc.
altro ancora

Vale la pena utilizzarli?

Alessandro Cosimetti

Per caso hai già letto gli articoli qui di seguito?

Viral Video Marketing: Come la pensano le agenzie americane?

Alessandro Cosimetti — Tue, 24 Feb 2009 15:58:43 +0000

Tempo fa abbiamo parlato di marketing virale, citando il caso della finta compagnia aerea e dell’azienda produttrice di frullatori.

Con l’avvento dei video e la possibilità di utilizzarli inserendoli negli articoli di un blog, su Facebook, aprendo un canale YouTube, poniamo l’attenzione sul viral video marketing.

Anche in questo caso, avevamo parlato dell’uso dei video nei blog aziendali.

Per spiegarti questo fenomeno, riporto qui di seguito un estratto di “Viral Video Marketing Survey – The Agency Perspective” tradotto da Cristina Russo di Ninja Marketing.

“Il viral video marketing non è più una novità. Alla luce del successo di video virali sponsorizzati da grandi marche come Backflip Into Jeans di Levi’s, Ball girl di Gatorade e Kobe Jumps Over Car di Nike, i pubblicitari e le agenzie stanno valutando l’opportunità di aggiungere video virali al loro marketing mix online.

Di fronte ad un clima economico difficile, i marketer cercano freneticamente nuovi metodi per raggiungere gli utenti del web nel modo più vantaggioso. Il video virale, che generalmente è meno caro da produrre e commercializzare rispetto alla pubblicità tradizionale, è ora tenuto in buona considerazione dall’industria.

Il termine “video virale” si riferisce a contenuti video che raggiungono una vastissima popolarità attraverso il meccanismo della condivisione in internet, soprattutto grazie a blog e altri siti web dove si condividono contenuti multimediali”.

Tra le informazioni emerse, risulta questo tipo di trend:

I marchi e le agenzie conoscono il fenomeno-video e sono interessati ad esso. Tra i professionisti di marketing e pubblicità, otto su dieci hanno “molta familiarità” con il video virale e poco meno della metà dei clienti delle agenzie (il 48.8%) è “interessata” al video virale, di cui il 23.3% esprime alti livelli di interesse.
Le campagne di viral video producono molto spesso i risultati attesi. La maggior parte degli intervistati (56%) ha detto di essere “soddisfatta” dei risultati di una campagna di viral video. Meno del 3% dice di essere rimasta insoddisfatta.
I marketer non hanno ancora stabilito uno standard per la valutazione del successo di un video virale. Circa il 27.8% dice che un video deve ottenere più di un milione di views per essere considerato un successo, ma per il 22.2% per decretare un successo bastano 100,000, 250,000 o 500,000 views.
I pubblicitari vorrebbero maggiore misurabilità. Circa il 95% di queste indagini ha evidenziato il bisogno di un miglioramento nella rilevazione dell’efficacia di queste campagne.
L’incremento esponenziale di views e il brand engagement (coinvolgimento con il marchio) sono i maggiori benefici. Tra i marketer, più di nove su dieci (92.3%) pensano che il principale beneficio del viral video marketing sia “l’incremento esponenziale delle views”, mentre l’87.2% pensa che sia invece il “brand engagement”. Visibilità online e considerazione innovativa del marchio anch’essi visti come fattori positivi.
Gli investimenti per i video virali rimarranno forti. Gli investimenti pubblicitari per il 2009 sono sotto pressione, ma quelli destinati al viral video marketing stanno crescendo. Un sostanziale 70% delle agenzie ha comunicato l’intento di aumentare i propri investimenti in questa attività.

Per leggere le altre notizie, ti invito a consultare l’intero report sul Viral Video Marketing.

Alessandro Cosimetti

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Usare i video nei blog aziendali. Teniamone conto!

Alessandro Cosimetti — Wed, 11 Feb 2009 21:55:09 +0000

Nel 2008 i video sono stati tra i protagonisti del Web e nel 2009 si prospetta una loro crescita costante. Google la fa da padrone con i 5,9 miliardi di video utilizzati (41% della quota del mercato mondiale dei video).

Il 99% dei video visibili sul Web sono caricati su YouTube il famoso portale di proprietà proprio di Google.

Gli utenti internet statunitensi (circa 150 milioni) spiccano sugli altri con la media di 96 video a testa. A questo punto nella strategia con i blog aziendali non dovremmo escludere l’idea di aprire un canale su YouTube.

In questo modo, non solo otteremo visibilità attraverso il sito di proprietà di Google ma raggiungeremo un’intesa migliore in quanto in grado di rappresentare le iniziative dell’azienda attraverso tutti e tre gli elementi della comunicazione: verbale, paraverbale e non verbale.

Alessandro Cosimetti

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Il blog aziendale nella parodia di Camera Cafè

Alessandro Cosimetti — Mon, 26 Jan 2009 19:07:49 +0000

Ho trovato questo divertente video sul blog aziendale, realizzato in una puntata di Camera Cafè, la nota sit-com centrata sulla vita degli impiegati di un’azienda italiana di fantasia.

Nonostante sia una parodia, ho notato dei punti interessanti relativi al blog aziendale:

E’ uno strumento interattivo. La sua natura permette di offrire nuovi contenuti senza alcun limite
Contribuisce a raccontare la vita in ufficio, alimentando il senso di appartenenza all’azienda
Si possono realizzare dei sondaggi e delle inchieste per migliorare la produzione, l’ambiente di lavoro, il marketing, il rapporto con il cliente.
Offre l’opportunità di confrontarsi con l’esterno (i clienti) ma anche con l’interno (i colleghi)
I suoi articoli contribuiscono a contenere l’espressione del sentimento di sfiducia intorno al brand
Utile per stimolare discussioni costruttive e raccogliere idee e spunti interessanti

Scarica l’ebook gratuito “Corporate Blog Italia” la guida gratuita sui blog aziendali.

Se non sei nuovo in questo blog, durante la visione del video, avrai notato argomenti che abbiamo trattato negli articoli passati: i blog dei dipendenti, la paura di bloggare in azienda, la paura di essere licenziati, i blog interni.