La cultura del blog aziendale nelle aziende italiane

Come creare un blog originale

Molte aziende cercano l’originalità attraverso un blog aziendale, ma non sempre con risultati esaltanti. I blog popolari della blogosfera, riescono a promuoversi attraverso una presenza unica.

Qui di seguito, 5 suggerimenti con cui creare un blog originale e distinguersi dal resto della folla:

1. Evitare di parlare sul blog di qualcosa di diverso.

Troppi blogger aziendali commettono l’errore di creare blog per parlare esclusivamente dei prodotti e servizi. Diversamente, un aumento delle vendite e la visibilità del marchio è raggiungibile semplicemente trattando tematiche che vadano oltre la semplice promozione.

Gli utenti non navigano su Internet per spendere soldi, ma per reperire informazioni e soluzioni ai loro problemi. La vendita avviene soltanto come conseguenza di tale ricerca.

I corporate blog di maggior successo promuovono i propri prodotti, facendo leva sulle notizie rilevanti del settore, argomenti di interesse umano, casi di studio e altre informazioni utili. L’equilibrio di questi ingredienti è ciò che porta i lettori a tornare più e più volte sul blog.

2. Mantenere un blog focalizzato.

Purtroppo, alcuni blog aziendali mancano di un messaggio chiaro e questo perché gli obiettivi editoriali non vengono quasi mai definiti. Questi blog mostrano difficoltà perché non consentono ai lettori, di reperire quelle informazioni che si aspettano di trovare.

Altro problema: bisogna evitare di ottenere visibilità con termini di ricerca non consoni alla natura dell’azienda.

Se un lettore visita il blog di un rivenditore di scarpe, si aspetta di trovare informazioni sugli ultimi stili, modelli, notizie di moda, celebrità, etc.

Se i lettori setacciano il Web per trovare informazioni sui viaggi, arredamento casa, salute e fitness, e giungono sul blog di scarpe, non credo facciano ritorno.

Quindi, le società che vogliono creare un blog originale, devono focalizzarsi esclusivamente su argomenti che siano in linea con i valori aziendali.

3. Creare un blog originale con una personalità distinta.

Se scegliete un solo blogger o di più blogger, lasciate che la personalità venga fuori grazie ai post. Senza una voce distinta, il vostro blog è come tutti gli altri, senza volto e carattere.

Non presentatevi ai vostri lettori con il solito gergo aziendale, ma fate in modo che riconoscano le persone vere dietro l’organizzazione.

4.  Infondere sul blog un certo umore ed eccitazione.

Questa tecnica potrebbe non essere appropriata per tutti i marchi aziendali. Ma prendete anche in considerazione la creazione di un blog che possa essere leggero, rilassato e a tratti divertente. E’ solo un altro modo per umanizzare e personalizzare il brand per i clienti.

5. Fornire ai lettori del blog qualcosa che non possono trovare altrove.

Utilizzate un corporate blog per annunciare le ultime notizie della società o per mettere in evidenza la ricerca originale, al fine di rendere il blog davvero unico. Supponendo che i contenuti siano utili e interessanti, i lettori torneranno per reperire maggiori informazioni.

I clienti possono formare un legame stretto con il vostro brand, perché si sentiranno autorizzati a dare uno sguardo all’interno dell’organizzazione, da cui otterranno informazioni esclusive.

Alessandro Cosimetti

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AVVERTENZE: I contenuti di questo ebook
sono altamente sconsigliati alle aziende
che non vogliono crescere né
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