La cultura del blog aziendale

Come trovare la voce del vostro blog aziendale

Alessandro Cosimetti — Fri, 12 Mar 2010 14:50:53 +0000

Come si può creare qualcosa che la gente vorrà leggere ogni giorno?

Spesso imprenditori e titolari di aziende domandano se valga la pena di avviare una strategia di blogging, e se sì, in che modo. Sulla prima questione, la risposta è ovvia. Un’azienda dovrebbe avere un proprio blog.

In questo post tratterò i motivi di questa scelta e come determinare gli elementi imprescindibili del blogging, e come trovare la voce del vostro blog aziendale.

1. Fede e personalità.

La cosa che uccide un blog, a mio parere, è quando uno scrittore impone il gioco delle parti. Avete assolutamente bisogno di trovare una “voce” autentica che sia soltanto vostra. La gente in questo modo potrà abituarsi al vostro stile che nel tempo diverrà la vostra firma.

2. Essere trasparenti e comprensibili.

La “vecchia scuola” per ottenere l’attenzione dei media è stata ampiamente utilizzata nei comunicati stampa. Questi sono soltanto entusiastiche recensioni della vostra azienda. In breve tempo, hanno fatto emergere una personalità artificiosa e falsa. Il modo migliore per stabilire la vostra voce, è quello di essere il più trasparente possibile.

Per chi sceglie di aprire un blog aziendale, la prima cosa da fare è mostrare immediatamente una predisposizione nel parlare come un essere umano. Mostrate sentimenti e punti di vista. Lasciate che il vostro sé interiore fuoriesca. Non usate troppo il gergo tecnico, ne tanto meno adottate uno stile di scrittura come foste un professore universitario. Dovete parlare soltanto!

3. Entrare dentro la mente dei vostri lettori.

Do questo consiglio spesso e in molti scenari. Quando si parla di molti spettatori, non importa quale folla stiate affrontando. La chiave è che ogni volta che vi presentate, è necessario pensare a coloro che si trovano in mezzo al pubblico e a ciò che vogliono ascoltare. Bene, lo stesso vale per il blogging.

Sul blog aziendale, spesso l’audience è fatta di imprenditori ed esperti del settore, ma anche di persone comuni. Quando scrivete cercate di esserne consapevoli, e scoprite cosa vogliono sapere da voi e proponete contenuti differenti per ogni target.

4. Sollecitate il feedback.

Domandate alle persone quello che vogliono leggere. Regolarmente chiedete un feedback su ciò che scrivete. Quando la gente offe buoni suggerimenti, cercate di coprire i temi trattati.

A mio parere, il modo migliore per creare un pubblico nel corso del tempo è quello di impegnarsi con loro in una collaborazione che offra vantaggi in entrambi i sensi.

5. Non siate offensivi per non rischiare grosso con il vostro pubblico.

A volte leggo blog estremi. Provocare, spesso offre vantaggi, stuzzica la fantasia e alimenta il passaparola sul brand. Altre volte invece crea problemi e offende la sensibilità dei lettori. In questo caso, valutate sempre anticipatamente le probabile conseguenze di una scelta del genere. Moderate la fantasia in modo da rendere il vostro blog aziendale stuzzicante ma non eccessivamente volgare.

6. Divertitevi mentre bloggate!

Questo aspetto è ovvio. Nel tempo, scrivere un blog potrebbe divenire un lavoro, soprattutto quando garantisce risultati che vanno oltre le aspettative dell’azienda. Cercate di rendere l’attività di blogging divertente. Questo aspetto inevitabilmente si rifletterà anche nella voce del blog aziendale.

Felice blogging!

Alessandro Cosimetti

P.s. Questo post si è liberamente ispirato a HOW TO: Create a Successful Company Blog.

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Come evitare di fare la fine delle aziende che cercano visibilità durante il SuperBowl

Alessandro Cosimetti — Thu, 11 Mar 2010 11:48:09 +0000

Ogni giorno ho l’opportunità di ascoltare e leggere opinioni sul social media marketing e come il blogging riesca ad inserirsi nel quadro generale. A volte mi stupisco di come molte aziende ancora non abbiano chiaro il potere e i benefici riscontrabili attraverso il blogging.

Per un attimo pensiamo ai milioni di dollari spesi durante il Superbowl tra spot e pubblicità radiofoniche. Parliamo chiaramente di cifre astronomiche per ricevere minuti, se non addirittura, secondi di visibilità.

Ora, pensate ad oggi e al modo di approcciarsi a qualcosa di nuovo. Che cosa fareste per trovare un nuovo ristorante? Per acquistare un nuovo modello di TV? Un luogo di vacanza?

La ricerca mostra e conferma come l’82% delle persone utilizzino i motori di ricerca per cercare risposte a queste domande. Come si inserisce il marketing sociale, in questo quadro? Raggruppa i clienti di tutto il mondo al fine di condividere le esperienze attraverso il potere del passaparola.

Il blogging è il veicolo che dà ai clienti la strada migliore per condividere le loro storie attraverso parole, video e immagini. La recensione positiva del servizio o del prodotto della vostra azienda sul Web, ottiene più valore di qualsiasi annuncio pubblicitario su stampa e televisione.

Il blogging consente ai clienti di attribuire o meno valore ad una azienda su scala globale. Un piccolo ma significante esempio, è la mia recente esperienza con la compagnia telefonica mobile 3 H3G.

Alessandro Cosimetti

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Il blog aziendale del Poker Online

Alessandro Cosimetti — Wed, 10 Mar 2010 10:06:53 +0000

Poker OnLine: il blog di PartyPoker

Il fenomeno del poker online ha invaso anche il nostro Paese con centinaia di siti dedicati al poker game. Tra le società più affidabili e conosciute, troviamo PartyPoker che di recente si avvale dell’immagine di Francesco Totti come nuovo testimonial.

PB Italia srl, è una società del gruppo PartyGaming PLC, proprietaria appunto del marchio PartyPoker.it, ad oggi una delle più importanti realtà del poker online in termini di fatturato e giocatori.

L’aspetto di cui voglio parlarti, non è il loro software, ma bensì il corporate blog, di cui sono venuto a conoscenza casualmente. Si, lo ammetto, non sono un amante del gioco del poker online, anzi a dirla tutta non ho mai giocato a poker in tutta la mia vita.

Trovo comunque molto interessante la loro presenza sul Web attraverso un blog aziendale.

Il primo post è datato 16 ottobre 2009 e non poteva non riguardare chiaramente le origini del poker. Da un primo sguardo si denota una pubblicazione frequente, a volte anche odierna di 4-5 post. Interessanti sono gli articoli sui consigli per i giocatori, come ad esempio Poker: come affrontare i colpi di sfortuna e Come affrontare un torneo freeroll online?

Essendo un gioco online non potevano mancare anche i post con le raccomandazioni del caso, come ad esempio Poker Online: il gioco responsabile.

Il blog del poker online ha come scopo anche quello di costruire e rafforzare la community di appassionati del poker game attraverso la cronaca di eventi dal vivo e in tv. Nel primo caso, un esempio è il post World Series of Poker 2009: il campione del mondo di poker è Joe Cada mentre per la presenza del gioco del poker in tv possiamo dare uno sguardo all’articolo Appuntamenti Poker in TV da Lunedì 8 a Domenica 14 marzo.

Il blog aziendale di PartyPoker deve inoltre attirare un maggior numero di clienti mediante la pubblicazione dei tornei a cui partecipano i vari testimonial, come nel caso di Fisichella nel post Sfida Fisichella su PartyPoker.it in un torneo ad alta velocità.

La formattazione dei post è curata sia nei grassetti che nelle spaziature del testo, oltre ai link inseriti in maniera utile e strategica che rendono la lettura semplice e piacevole. Inoltre ogni articolo è correlato di foto o video.

Su quest’ultimo aspetto, parliamo quindi del canale video di PartyPoker presente su YouTube, presentato chiaramente sul blog attraverso un post dal titolo PartyPoker.it presenta il nuovo canale YouTube, nato in concomitanza con la scelta di Francesco Totti come nuovo testimonial dell’azienda.

Al suo interno sono presenti sia i spot televisivi, ma anche i grandi eventi dal vivo, come ad esempio il WPT Celebrity Invitational. Attualmente il numero dei video sono ancora pochi, rispetto a quello dei post del blog, in quanto il canale è stato aperto il 1 marzo 2010. Da segnalare come qualcuno mostri i classici errori di ottimizzazione per i seguenti elementi: titolo, descrizione, tag, etc.

Dando uno sguardo su YouTube si trovano comunque molti video di grande successo in termini di visibilità sul poker game. In particolare i grandi tornei internazionali come Tony G vs Ralph Perry – Intercontinental Poker Championship attualmente con 193497 views. E’ chiaro e assolutamente palese come l’interesse per il poker online sia in netta crescita.

Il poker online e i social network

PartyPoker è presente anche sui social netowrk con la pagin pubblica di Facebook dove vengono proposti i post del blog aziendale e i video del canale di YouTube. Su Twitter invece, alla fine di ogni articolo c’è un pulsante per il retweet, ma non è ben chiaro quale sia l’account italiano di PartyPoker. Dando uno sguardo su Google, ce ne sono vari ma tutti in lingua inglese.

Conclusione

Trovo molto interessante il blog di PartyPoker dedicato al poker online. I contenuti sono vari e molto interessanti in quanto spaziano dalla promozione del software a quello del poker in generale, oltre a dare utili consigli ai giocatori esperti ma soprattutto a quelli non ancora in grado di giocare a un certo livello.

Il blog è decisamente usabile e di facile consultazione.

Alessandro Cosimetti

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Finalmente ho risolto la mia problematica con la 3 grazie a FriendFeed e Twitter

Alessandro Cosimetti — Tue, 09 Mar 2010 10:08:52 +0000

Come cambiare intestatario di una USIM 3 senza perdere tempo con i fax

Ieri ho avuto l’ennesima conferma di come i social network siano un potente strumento nelle mani dei clienti che non riescono a far valere i propri diritti.

Ti racconto brevemente la storia della mia USIM Tre. Circa 5 anni fa, la mia ex ragazza acquistò due videotelefoni della Tre H3G, la nota compagnia telefonica mobile, uno per ciascuno.

Qualche mese dopo, contattai il servizio di assistenza della Tre per chiedergli di cambiare intestatario della USIM, in quanto essendo acquistate dalla mia ex, erano entrambe a suo nome.

Mi dissero di inviare un fax con allegato copia della carta d’identità e del codice fiscale. Ora, nonostante in 4 anni abbia inviato ben tre volte questo fax, la USIM fino a ieri era ancora intestata alla mia ex che circa due anni fa, per ripicca, fece richiesta di bloccarla (ma questa è un’altra storia).

Capisci quindi come ci tenessi a cambiare i dati, dovendo utilizzare la USIM per il mio lavoro. Tutto questo fino a quando, individuato l’account della Tre su Twitter, le scrivo un tweet di lamentele:

Questo messaggio è andato direttamente su FriendFeed dove la stessa Tre, finalmente risponde alla mia richiesta di cambiare intestatario della USIM (ti invito a leggere la discussione).

Soltanto da quel momento l’azienda ha cominciato a mostrare interesse alla problematica, molto probabilmente mossa anche dalla viralità del messaggio presente sia su Twitter che su FriendFeed (anche un altro utente si è lamentato per lo stesso motivo).

Lamentela presente su FriendFeed per un mancato cambio di intestazione di una USIM 3.

Dopo avergli inviato tramite messaggio diretto il mio numero di USIM, nel giro di neanche 12 ore un’operatore mi contatta per dirmi che aveva appena creato un nuovo profilo con i miei dati e cancellati quelli della mia ex.

E’ chiaro come l’azienda avesse interesse nel risolvere “pubblicamente” la problematica per sedare gli animi di eventuali altri consumatori. Oltretutto, su Google, questa discussione è facilmente consultabile attraverso il termine di ricerca “cambiare intestatario di una USIM“.

Conclusione

Questo episodio, è un chiaro esempio di come le aziende debbano ricorrere all’uso dei social netowork per placare gli animi dei clienti insoddisfatti. Devono quindi, monitorare la blogosfera e partecipare alle discussioni.

Il merito della Tre è stato proprio quello di non nascondersi dietro ad un finto anonimato, ma cogliere l’opportunità di mostrare interesse per il consumatore.

Se prima era intenzionato a cambiare operatore telefonico, oggi posso dire di aver cambiato idea.

Alessandro Cosimetti

P.s. Tra l’altro, questa mattina scopro che la Tre è diventata un mio follower su Twitter.

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9 suggerimenti per sviluppare idee per il vostro business blog

Alessandro Cosimetti — Mon, 08 Mar 2010 06:00:54 +0000

Cosa possiamo scrivere per sviluppare il nostro business blog?

Chi si preoccupa per il vostro negozio di fiori, negozio di bici, negozio di ricambi auto, casa o caffè? I vostri clienti chiaramente!

Sappiamo tutti ormai che un business blog coerente permette di migliorare drasticamente la presenza sul Web. Inoltre, possono aumentare le opportunità di interazione con i clienti e fornire un’ulteriore occasione per condividere le conoscenze di esperti.

Purtroppo, molti di questi possono cadere nella frustrazione per mancanza di idee da sviluppare sul blog aziendale, quindi qui di seguito voglio offrirvi 9 punti per la creazione di spunti e contenuti:

1. Keyword Tool

Una delle migliori fonti di idee, sono gli strumenti liberi per la ricerca delle parole chiave, come Google Adwords e Wordtracker. Se non si ha familiarità con la ricerca di parole chiave, in sostanza, si digita una parola o una frase relativa al vostro business e lo strumento mostrerà ciò che le persone (potenziali clienti) ricercano su Internet. Si possono trovare centinaia di nuove idee da un paio di ricerche di parole chiave.

2. Il bostro Backstory

I potenziali clienti vogliono sapere su di voi e sulla vostra attività. Questo aspetto è un aspetto fondamentale nella costruzione della fiducia nel business blog. Uno dei modi migliori per conoscere i vostri clienti è quello di proporre sul blog aziendale, il vostro background e la storia personale. I temi potrebbero includere uno dei seguenti elementi:

Chi siete?
Da dove venite?
Cosa vi garantisce la giusta passione nel vostro lavoro?
Cosa avete fatto nella vita da rendervi unici sul mercato?
Quali lotte hanno contribuito alla creazione della vostra azienda?

3. Cliente del Giorno: raccontare la storia di persone entusiaste della vostra attività.

Se state lottando per ottenere idee per un nuovo post, perché non mettere i vostri clienti al centro dell’attenzione sul vostro blog per uno o due giorni alla settimana?

Non solo otterrete una quantità quasi illimitata di materiale, ma gratificherete quei clienti a cui piace sentirsi considerati speciali e apprezzati. Il blogging su di loro è una grande strategia per le pubbliche relazioni. Si potrebbe anche dare ai partecipanti un ulteriore 10% di sconto sui loro acquisti per la disponibilità a partecipare a eventuali interviste, case study, commenti, video, etc.

Raccontare la storia di persone entusiaste della vostra attività, contribuirà a stabilire una comunità attorno al vostro business blog.

4. Create post sulle vostre risorse.

Creare post sulle vostre risorse è abbastanza facile e la gente ama leggere informazioni digeribili. Idee per i post sulle vostre risorse potrebbero includere:

Top 10 dei prodotti in vendita nel vostro negozio e il motivo della loro posizione.
5 motivi per amare il vostro business.
20 modi migliori per (inserire informazioni di business specifiche qui).
8 ragioni per le quali i clienti amavano i vostri servizi e prodotti.

5. Rispondere alle domande dei clienti.

I clienti hanno sempre domande da fare perché sono costantemente alla ricerca di conoscenze specifiche. Non prendetela come scontata. Se vi è uno specifico insieme di domande che i vostri clienti sembrano chiedere su base giornaliera, usatele per creare una sorta di query da presentare mediante il vostro business blog.

6. Tutorials

Simile a rispondere alle domande, i post tutorial sono specifici per il settore (ad esempio, insegnare ai clienti come cambiare una gomma, riparare la loro canna da pesca, etc.). Potrebbe essere un compito comune per voi, ma in realtà potrebbe fornire valore per i vostri clienti. Un modo semplice per vivacizzare i post tutorial è quello di aggiungere un video o una foto che possono aiutare a migliorare le istruzioni.

7. Mind Mapping.

Per creare post per il business blog con il mind mapping (mappe mentali), disegnate un quadrato al centro di un foglio di carta e scrivete il nome della vostra attività. Cominciate a buttare giù le idee. Non fermatevi a pensare, le vostre idee sulla carta possono essere raffinate in seguito.

Un esempio di mappa mentale per il "corporate blog".

8. Confronto di prodotti differenti.

Prendi due prodotti simili nella vostra azienda e fate un confronto delle prestazioni, riduzione dei costi, e il valore complessivo di ciascuno. Ad esempio per il proprietario di un negozio di fiori, potrebbe riportare le somiglianze e le differenze tra rose e girasoli.

9. La vita di tutti i giorni.

Molti proprietari di piccole imprese hanno difficoltà a scrivere di se stessi. Ma le vostre attività quotidiane sono veramente uniche e degne di un post su di un blog.

Che cosa è un giorno, una settimana, o anche un mese nella vita della vostra impresa?
In che modo risolvete le problematiche dei vostri clienti?
Che cosa fate, durante la giornata lavorativa nella vostra azienda?

Alessandro Cosimetti

P.s. questo post sui consigli per un business blog fiorente, è una libera traduzione di 9 Tips for Creating More Small Business Blogging Ideas tratto da Problogger.

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La magia dei post del blog aziendale realizzatii fuori l’orario di lavoro

Alessandro Cosimetti — Sun, 07 Mar 2010 15:17:02 +0000

Come bloggare fuori l’orario di lavoro

Quello che spesso sfugge a chi pensa di non avere tempo per bloggare è il fatto di farlo anche fuori l’orario di lavoro. Nessuno vi vieta di scrivere e pubblicare un post fuori dall’ufficio, a casa vostra, magari dopo cena.

Spesso una scelta del genere si mostra davvero vincente. Immaginate di salire in auto per tornare a casa. In mezzo al traffico o durante il tragitto, avete modo di immergervi nei vostri pensieri e svilupparli sul blog, una volta giunti nella vostra dimora.

Molti studi, dimostrano come la nostra mente riesca ad entrare facilmente in uno stato di “rilassamento vigilato” durante la guida, come in una sorta di trance ipnotica.

Potete quindi, durante l’orario di lavoro, appuntare una bozza nel pannello della piattaforma di blogging e sviluppare in seguito il post (ad esempio dopo cena) e pubblicarlo una volta curata la forma e la formattazione del testo.

Considerate questo aspetto. Invece di raccontare soltanto in famiglia la vostra giornata lavorativa, cogliete l’occasione di fare altrettanto sul blog aziendale.

Di solito i post concepiti in questo modo non richiedono un grosso impegno. Basta semplicemente mettersi davanti la tastiera e lasciare andare i propri pensieri. Vi stupirete di come a volte un semplice pensiero riesca a suscitare interesse da parte dei vostri lettori (sono anni ormai che applico questa tecnica sul mio blog personale).

I clienti sono costantemente alla ricerca di informazioni e amano saperne di più sui destinatari dei loro investimenti e acquisti.

Quale migliore occasione attraverso il vostro blog aziendale!

Alessandro Cosimetti

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Ma non abbiamo nulla da dire in un blog!

Alessandro Cosimetti — Fri, 05 Mar 2010 11:57:59 +0000

È qui che vi sbagliate, amici miei!

Non si diventa esperti del settore se non siete sicuri della capacità di conquistare la folla con la vostra scrittura. La mia risposta alla frase «Ma non abbiamo nulla da dire in un blog!» è che ognuno ha un messaggio da condividere e quale miglior mezzo di un blog!

E’ questione di consapevolezza. La vostra conoscenza del settore vi renderà uno strumento prezioso per i lettori che giungeranno sul vostro blog aziendale. Inoltre condividere storie di persone che utilizzano i vostri prodotti attraverso aggiornamenti tempestivi vi garantisce un margine di vantaggio senza eguali.

Non dovete scrivere come Hemingway ma puntare semplicemente ad avere un blog aziendale coinvolgente. Ogni transazione ed esperienza personale può divenire un seguito in un post.

Non siate così duri con voi stessi e le vostre idee. Prima di dire «Ma non abbiamo nulla da dire in un blog!» provate a dare una risposta a queste 185 domande per superare il blocco dello scrittore.

Alessandro Cosimetti

Per caso hai già letto gli articoli qui di seguito?

Il blog aziendale: miglior strumento per acquisire nuovi clienti al minor costo

Alessandro Cosimetti — Thu, 04 Mar 2010 16:26:40 +0000

L’articolo “Leads for Less con i Social Media” ha catturato la mia attenzione. Il post fornisce alcuni dati in linea con l’esperienza di blogging: il costo di acquisizione cliente è inferiore rispetto a qualsiasi altra tattica di marketing.

Per l’attività di lead generation (acquisire nuovi clienti) il blog aziendale si presta come uno dei più potenti strumenti di marketing a disposizione. Molte aziende che scelgono di fare blogging, registrano il doppio del tasso di conversione del loro sito web grazie al blog aziendale.

Ciò accade per due motivi principali. In primo luogo, i blog rendono facile l’acquisizione mirata, perché la maggior parte del traffico sul blog è decretato dalla ricerca eseguita dall’utente.

I motori di ricerca veicolano i potenziali clienti che cercano soluzioni ai loro problemi direttamente sulle pagine del blog aziendale. Ciò significa offrire pagine di destinazione pertinenti e mirate con la ricerca eseguita.

In secondo luogo, il contenuto di un blog aziendale è molto più potente per garantire credibilità e acquisire nuovi clienti. Il lettore, mediante i commenti, può interagire direttamente con l’autore molto più facilmente rispetto a una comune pagina web.

Fornendo valore alle ricerche dell’utente, l’azienda stessa ne beneficerà notevolmente per acquisire nuovi clienti, in quanto otterrà consensi conquistandone la fiducia .

Alessandro Cosimetti

Per caso hai già letto gli articoli qui di seguito?

Dammi 5 buoni motivi per cui un’azienda debba possedere e gestire un corporate blog

Alessandro Cosimetti — Wed, 03 Mar 2010 13:59:01 +0000

La questione delle opportunità o meno di un corporate blog deve essere considerata con attenzione. A tal fine, con questo post voglio riassumere per voi i principi fondamentali sul corporate blog sulla base delle domande più comuni:

Perché una società deve possedere e gestire un corporate blog?

Motivo n°1: i corporate blog garantiscono trasparenza. Il paesaggio globale dell’e-commerce obbliga le aziende a mantenere un elevato grado di trasparenza. Gli utenti di Internet sanno scandagliare e interagire in profondità con i marchi online. Sanno che la loro voce può contare tramite blog, forum e social networking. Si aspettano e richiedono un’interazione da parte delle società che fanno affari con loro.
Motivo n°2: i corporate blog sono meglio dei Comunicati Stampa. In un sondaggio di circa 200 partecipanti al WordCamp, il 99% degli intervistati dichiara di leggere i blog multipli su base regolare. Quando gli è stato chiesto se leggessero anche i comunicati stampa, soltanto il 5% ha alzato la mano. L’aspetto interessante era il fatto che la maggioranza del pubblico fossero tutti professionisti. Che si tratti di formato, personalità, capacità commento, o feed RSS capacità, le persone preferiscono leggere i blog piuttosto dei comunicati stampa.
Motivo n°3: il corporate blog aiuta a costruire la fiducia. Il blog attraverso i commenti rafforza il rapporto tra azienda e cliente sulla base di una fiducia reciproca. Una volta conquistata la fiducia di un cliente, si ottiene un rapida conversione. Il cliente, non è tenuto a verificare la reputazione dell’azienda mediante risorse esterne. Una volta guadagnata la fiducia (e supponendo di non perderla), potete promuovere nuovi prodotti, servizi, partnership, attraverso il corporate blog.
Motivo n°4: il corporate blog permette di godere dei benefici della rivoluzione. Presto o tardi, i vostri concorrenti avranno un blog aziendale, dove comunicare con i loro clienti. Se la vostra azienda è in ritardo alla festa, offrirete un’immagine negativa e antiquata. L’ultimo ad adottare nuove tecnologie perde tutti i benefici iniziali della rivoluzione, perdendo di solito anche una percentuale di clienti.
Motivo n°5: un corporate blog per il controllo della conversazione. I clienti attraverso il blog aziendale converseranno sul vostro marchio, prodotto o servizio. Il verbo in questo caso sarà «Vuoi partecipare alla conversazioni?».

Nonostante questi motivi, non mi stupirei se spuntassero anche le solite scuse per una società che non opera mediante il corporate blog, perché la maggior parte sono tutte scuse che non reggono alla prova.

Alessandro Cosimetti

Per caso hai già letto gli articoli qui di seguito?

Troviamo ospitalità al blog aziendale

Alessandro Cosimetti — Tue, 02 Mar 2010 16:09:37 +0000

2 luoghi dove ospitare un blog aziendale

Come si fa a ospitare un blog aziendale? Questo chiaramente non è un post tecnico, ma diverse opzioni su come configurare un blog aziendale e discutere di ogni singolo approccio.

Collegamento direttamente dal sito aziendale.

L’approccio più comune per ospitare un blog aziendale è quello di creare una directory sul proprio sito aziendale. Dal momento che creiamo un blog per guidare il traffico verso il sito web, ha senso inserirlo al suo interno. Se i link dei post del blog fanno parte della navigazione principale del sito, è facile per i visitatori trovare e consultare gli articoli al suo interno.

Se i post vengono intitolati con le parole chiave pertinenti al settore, verranno trovati durante la ricerca sui motori. A meno che qualcuno cerchi il nome della società e la parola “blog”, tutto quello di cui necessitate è il titolo del post per indirizzare il traffico, curando chiaramente anche gli altri parametri del corpo del testo.

Quando il blog aziendale sostituisce il sito web.

Altra alternativa è quella di rinunciare al sito aziendale a meno che non sia ben posizionato e conosciuto dai vostri clienti. Solitamente una scelta del genere andrebbe fatta prima di “comparire online”. Dobbiamo quindi chiederci se la nostra azienda necessita o meno di un sito.

Se avete intenzione di aprirne uno solo, per creare 2-3 paginette con su scritto “chi siete”, “cosa fate” e “dove trovarvi”, sappiate che un blog aziendale costruito su Wordpress vi permette di creare delle pagine statiche dedicate a questo scopo.

Dovreste rinunciare a un sito aziendale se a priori sapete che oltre quelle famose 2-3 paginette non scriverete più nulla. Come ripetuto più volte, le risorse online poco aggiornate non vengono particolarmente gradite dai motori di ricerca.

In questo caso, puntate esclusivamente al blog aziendale. Create le pagine statiche di presentazione e impegnatevi a creare frequentemente dei contenuti interessanti e utili ai vostri lettori. Rendete il vostro blog aziendale una risorsa ricca di informazioni indispensabili agli utenti del vostro settore.

In questo modo avrete la possibilità di vestire in panni degli esperti.

Alessandro Cosimetti