La cultura del blog aziendale nelle aziende italiane

Lo so che conosci perfettamente la differenza tra blog e newsletter ma ho dei validi motivi per trattare questo argomento. Una volta elencati i benefici che si ottengono aprendo un blog aziendale, faccio sempre una premessa: quella di ricordare come questo strumento debba assumere la forma di un quotidiano.

Ok, possiamo anche non scriverci tutti i giorni – anche se agli inizi sarebbe preferibile mantenere una pubblicazione costante – ma nel tempo l’attività di blogging deve essere assolutamente costante.

Se pensi che questo lavoro possa portarti via troppo tempo, allora dovresti assumere un consulente che sappia organizzare l’attività e possibilmente inserirsi nell’azienda in modo da suggerirvi gli argomenti e le modalità di pubblicazione.

L’altra alternativa è quella di pianificare il tempo dedicato al blogging aziendale.

Le newsletter, nascono innanzi tutto da un precedente lavoro di raccolta email e servono per diffondere, sotto forma di notiziario, novità periodiche sull’attività dell’azienda: organizzazione, promozioni, eventi, ecc.

La frequenza di invio può essere giornaliera, ma non è neanche necessario, anzi spesso i clienti si infastidiscono nel ricevere troppe email: meglio poche ma ben fatte.

Il blog è differente ed essendo un diario di bordo oltre a dare informazioni come fanno le newsletter, permette di creare una comunicazione diretta tra azienda e lettore (clienti, media, curiosi, nuovi mercati).

Quando mi sento dire: «Va bene, allora apriamo sto blog. Una volta scritto una decina di articoli, stiamo a posto, giusto?» in quei momenti rabbrividisco.

Si, il blogging ha tanti altri aspetti e accortezze che non lo rendono proprio un gioco da ragazzi, ma se ci fermiamo dinanzi i soliti dubbi, anche il banale poi diviene difficile.

Quindi, riepilogando, bloggare non è come scrivere una newsletter: necessita di tempo, passione, costanza, capacità le stesse che tempo fa sintetizzai in questi 10 suggerimenti con cui avviare un blog aziendale.

Alessandro Cosimetti

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• 8 consigli per rendere un blog differente dal resto della blogosfera aziendale
• Quale sono le regole base per il mantenimento del blog aziendale?
• I vantaggi di un blog aziendale scritto da un team di blogger
• 9 lezioni che ho imparato commettendo errori con il mio blog personale
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4 Commenti a “La differenza tra blog e newsletter”