La cultura del blog aziendale nelle aziende italiane

Quando ad un’azienda parlo di blogosfera, faccio sempre presente quanto sia importante linkare altre risorse. Purtroppo la maggior di loro, temono questa attività e immancabilmente dicono: «Ma perché a un mio lettore dovrei segnalare un’altra risorsa che non sia di appartenenza dell’azienda?»

Tutto questo riconduce un concetto di “isolamento” che non corrisponde per niente alla politica di condivisione del Web.

L’idea delle aziende è sempre quella di trattenere le persone sul proprio sito così che rimangano intrappolate come le mosche sulla carta moschicida. Quello che vorrebbero, in sostanza, è farli arrivare ed impedirgli di andarsene: pura utopia.

Il loro è un modo sprezzante di trattare i clienti ed è per questa ragione che il blog di Google ad esempio, si muove in maniera errata in quanto punta esclusivamente verso altri siti appartenenti a Google.

Quando un altro blogger, riesce ad offrire un approfondimento o anche un servizio migliore del nostro è giusto indirizzare il nostro lettore verso le sue risorse.

Chi legge il nostro blog, merita il meglio e soprattutto il nostro rispetto. In questo modo otterremo soltanto benefici, proprio come nell’esempio qui di seguito:

• gruppo A: linka solo verso i siti del gruppo A
• gruppo B: linka solo verso i siti del gruppo B
• gruppo C: ha link verso tutti i siti, inclusi il gruppo A e B e i gruppi D, E, F e così via

Seguendo questo andamento – ovvero quello di segnalare anche altre risorse esterne – il gruppo C acquisisce autorevolezza nel proprio settore di appartenenza. Un buon blog, inserirà link verso chiunque, non soltanto verso “amici aziendali”.

Altro aspetto da non trascurare, il gruppo C avrà una migliore posizione in classifica su Google rispetto agli altri due gruppi. In questo modo, riuscirà a intercettare i visitatori prima che questi vedano i link che portano direttamente ai gruppi A e B.

Lo so, probabilmente vi sembrerà assurdo, ma il Web e la blogosfera funzionano proprio in questo modo: linkate verso i vostri nemici, verso i concorrenti, insomma verso chiunque.

Ricordatevi sempre che i vostri lettori utilizzano il Web per reperire informazioni di loro interesse, quindi cercate di essere in assoluto la migliore risorsa possibile e loro vi ricompenseranno con una pioggia di link verso il vostro blog.

Alessandro Cosimetti

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