La cultura del blog aziendale nelle aziende italiane

Molti si chiedono quale sia il modo migliore per presentare i post del blog aziendale attraverso i feed rss. Cosa è meglio? Utilizzare il testo completo, in modo che gli abbonati possano leggere l’intero post nel proprio lettore di feed? Oppure utilizzare un estratto del post in modo che siano costretti a visitare direttamente il blog aziendale?

Analizzando la cosa e leggendo le varie discussioni, scopriamo che la filosofia del feed completo è quella che vince nella maggior parte dei dibattiti in Rete. D’altra parte, molti siti di news popolari come ESPN, AP News e CNN utilizzano il metodo dell’estratto.

Alcuni di questi siti di notizie, addirittura nei loro feed RSS non mostrano nulla, a parte il titolo. Ma allora, qual’è il metodo giusto di lettura dei feed rss?

Non esiste una risposta corretta. Quello che bisogna fare, è considerare come metodo migliore da utilizzare, quello che più si addice al vostro modello di business con il blog aziendale.

Esempio di lettura dei feed rss parziali

Siti web di news importanti e siti sportivi, utilizzano gli stessi modelli di business ormai da anni. Tanto più persone leggono i loro articoli, quanto più possono ottenere ricavi in pubblicità.

Per questo motivo, il loro obiettivo primario è semplicemente quello di guidare le persone verso i loro siti web o blog e mantenere alto il numero di lettori diretti sulla fonte originale.

In questo caso, offrono solo un breve estratto o solo un titolo.

Cosa volete farne dei vostri lettori?

Uno degli obiettivi primari dei blog aziendali è quello di conquistare la fiducia del pubblico. I vostri lettori non sono solo potenziali clienti, ma sono anche veri e propri sostenitori (o evangelisti).

Chiedetevi quindi se la strategia di monetizzazione per il vostro blog aziendale, si basi sull’attirare gli spettatori verso la vostra risorsa.

Un’altra considerazione da fare: l’autorevolezza della risorsa

Il vostro blog ha l’autorità sufficiente per attirare utenti soltanto sulla base di titoli o piccoli estratti del post? Anche se siete un’autorità nel campo, è improbabile che abbiate maturato sufficiente esperienza e credibilità, come la CNN è in grado di fare.

Se date ai vostri lettori esattamente ciò che la sottoscrizione promette, potrete beneficiare di un aumento degli abbonati ai feed rss, e relative segnalazioni sui bookmark come Digg, Del.icio.us, Technorati, StumbleUpon, OkNotizie, Diggita, etc.

Alessandro Cosimetti

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AVVERTENZE: I contenuti di questo ebook
sono altamente sconsigliati alle aziende
che non vogliono crescere né
stare al passo con i progressi di Internet!

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