La cultura del blog aziendale nelle aziende italiane

I blog sono semplicemente degli strumenti.

La loro efficacia risiede nella capacità di utilizzo da parte delle persone. Anche il miglior mezzo di comunicazione esistente è destinato a fallire se colui che lo detiene non lo usa in modo appropriato.

Nonostante ciò, credo sia una questione del tutto ragionevole per una società chiedersi: «Perché abbiamo un blog e che cosa può fare per noi?»

Bisogna rispondere a questo quesito nel modo più efficace possibile, iniziando a comprendere gli obiettivi di business e marketing dell’azienda. Troppi consulenti SEO e blogging spesso si concentrano soltanto sugli aspetti tecnici del blog e non sull’obiettivo di business da soddisfare.

Efficaci iniziative di marketing decretano il successo e il raggiungimento degli obiettivi stabiliti. Alcuni degli effetti misurabili dal business blogging comprendono:

• l’attenzione dei media
• comunicazione bidirezionale
• assistenza clienti
  
• la fedeltà del cliente
• link verso il blog
• posizionamento del blog aziendale nei motori di ricerca
• aumentare il traffico del sito web aziendale
• incrementare le vendite
• scalare Technorati ed altre classifiche prestigiose
• maggiore visibilità all’interno del settore commerciale
• aumento della copertura mediatica
• fidelizzazione dei clienti
• nuove entrate di clienti

Se il blog è in grado di soddisfare parte di queste caratteristiche, allora ha senso continuare il percorso di blogging.

Molti consulenti vi diranno che è semplicissimo aprire un blog ed ottenere i risultati sopra elencati. Certo, è facile andare su blogger.com o wordpress.com e creare un blog in pochi minuti. Ma allora perché tutte le aziende non lo fanno?

Il fatto è che le cose non stanno proprio così: le cose facili solitamente sono anche quelle che finiscono molto presto. La stragrande maggioranza dei blog aziendali (ma anche privati) aperti negli ultimi anni sono stati chiusi o addirittura abbandonati.

Non ha senso iniziare un blog se non lo facciamo nel sostegno strategico di una società con obiettivi concreti di business.

Un blog è nuovo territorio per la maggior parte delle aziende: devono essere in grado di farlo con un partner serio ed esperto che possa  fargli risparmiare un sacco di mal di testa, soldi, risorse, tempo e imbarazzo dal fallimento.

Alessandro Cosimetti

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AVVERTENZE: I contenuti di questo ebook
sono altamente sconsigliati alle aziende
che non vogliono crescere né
stare al passo con i progressi di Internet!

Per caso hai già letto gli articoli qui di seguito?

• L’ABC per monetizzare con i blog
• Cosa comporta aggiungere un blog aziendale nella strategia di marketing?
• Consigli per creare le categorie del blog aziendale
• Come utilizzare il blog aziendale per inviare la demo gratuita di un software
• Come trasformare un visitatore in un lettore del blog aziendale
• 8 suggerimenti per la scelta del nome del dominio del vostro blog aziendale