La cultura del blog aziendale

Articoli marcati con tag ‘stile di scrittura’

Molti si chiedono quale sia il modo migliore per presentare i post del blog aziendale attraverso i feed rss. Cosa è meglio? Utilizzare il testo completo, in modo che gli abbonati possano leggere l’intero post nel proprio lettore di feed? Oppure utilizzare un estratto del post in modo che siano costretti a visitare direttamente il blog aziendale?

Analizzando la cosa e leggendo le varie discussioni, scopriamo che la filosofia del feed completo è quella che vince nella maggior parte dei dibattiti in Rete. D’altra parte, molti siti di news popolari come ESPN, AP News e CNN utilizzano il metodo dell’estratto.

Alcuni di questi siti di notizie, addirittura nei loro feed RSS non mostrano nulla, a parte il titolo. Ma allora, qual’è il metodo giusto di lettura dei feed rss?

Non esiste una risposta corretta. Quello che bisogna fare, è considerare come metodo migliore da utilizzare, quello che più si addice al vostro modello di business con il blog aziendale.

Esempio di lettura dei feed rss parziali

Siti web di news importanti e siti sportivi, utilizzano gli stessi modelli di business ormai da anni. Tanto più persone leggono i loro articoli, quanto più possono ottenere ricavi in pubblicità.

Per questo motivo, il loro obiettivo primario è semplicemente quello di guidare le persone verso i loro siti web o blog e mantenere alto il numero di lettori diretti sulla fonte originale.

In questo caso, offrono solo un breve estratto o solo un titolo.

Cosa volete farne dei vostri lettori?

Uno degli obiettivi primari dei blog aziendali è quello di conquistare la fiducia del pubblico. I vostri lettori non sono solo potenziali clienti, ma sono anche veri e propri sostenitori (o evangelisti).

Chiedetevi quindi se la strategia di monetizzazione per il vostro blog aziendale, si basi sull’attirare gli spettatori verso la vostra risorsa.

Un’altra considerazione da fare: l’autorevolezza della risorsa

Il vostro blog ha l’autorità sufficiente per attirare utenti soltanto sulla base di titoli o piccoli estratti del post? Anche se siete un’autorità nel campo, è improbabile che abbiate maturato sufficiente esperienza e credibilità, come la CNN è in grado di fare.

Se date ai vostri lettori esattamente ciò che la sottoscrizione promette, potrete beneficiare di un aumento degli abbonati ai feed rss, e relative segnalazioni sui bookmark come Digg, Del.icio.us, Technorati, StumbleUpon, OkNotizie, Diggita, etc.

Alessandro Cosimetti

Come creare un blog originale

Molte aziende cercano l’originalità attraverso un blog aziendale, ma non sempre con risultati esaltanti. I blog popolari della blogosfera, riescono a promuoversi attraverso una presenza unica.

Qui di seguito, 5 suggerimenti con cui creare un blog originale e distinguersi dal resto della folla:

1. Evitare di parlare sul blog di qualcosa di diverso.

Troppi blogger aziendali commettono l’errore di creare blog per parlare esclusivamente dei prodotti e servizi. Diversamente, un aumento delle vendite e la visibilità del marchio è raggiungibile semplicemente trattando tematiche che vadano oltre la semplice promozione.

Gli utenti non navigano su Internet per spendere soldi, ma per reperire informazioni e soluzioni ai loro problemi. La vendita avviene soltanto come conseguenza di tale ricerca.

I corporate blog di maggior successo promuovono i propri prodotti, facendo leva sulle notizie rilevanti del settore, argomenti di interesse umano, casi di studio e altre informazioni utili. L’equilibrio di questi ingredienti è ciò che porta i lettori a tornare più e più volte sul blog.

2. Mantenere un blog focalizzato.

Purtroppo, alcuni blog aziendali mancano di un messaggio chiaro e questo perché gli obiettivi editoriali non vengono quasi mai definiti. Questi blog mostrano difficoltà perché non consentono ai lettori, di reperire quelle informazioni che si aspettano di trovare.

Altro problema: bisogna evitare di ottenere visibilità con termini di ricerca non consoni alla natura dell’azienda.

Se un lettore visita il blog di un rivenditore di scarpe, si aspetta di trovare informazioni sugli ultimi stili, modelli, notizie di moda, celebrità, etc.

Se i lettori setacciano il Web per trovare informazioni sui viaggi, arredamento casa, salute e fitness, e giungono sul blog di scarpe, non credo facciano ritorno.

Quindi, le società che vogliono creare un blog originale, devono focalizzarsi esclusivamente su argomenti che siano in linea con i valori aziendali.

3. Creare un blog originale con una personalità distinta.

Se scegliete un solo blogger o di più blogger, lasciate che la personalità venga fuori grazie ai post. Senza una voce distinta, il vostro blog è come tutti gli altri, senza volto e carattere.

Non presentatevi ai vostri lettori con il solito gergo aziendale, ma fate in modo che riconoscano le persone vere dietro l’organizzazione.

4.  Infondere sul blog un certo umore ed eccitazione.

Questa tecnica potrebbe non essere appropriata per tutti i marchi aziendali. Ma prendete anche in considerazione la creazione di un blog che possa essere leggero, rilassato e a tratti divertente. E’ solo un altro modo per umanizzare e personalizzare il brand per i clienti.

5. Fornire ai lettori del blog qualcosa che non possono trovare altrove.

Utilizzate un corporate blog per annunciare le ultime notizie della società o per mettere in evidenza la ricerca originale, al fine di rendere il blog davvero unico. Supponendo che i contenuti siano utili e interessanti, i lettori torneranno per reperire maggiori informazioni.

I clienti possono formare un legame stretto con il vostro brand, perché si sentiranno autorizzati a dare uno sguardo all’interno dell’organizzazione, da cui otterranno informazioni esclusive.

Alessandro Cosimetti